Notícias

    68% dos brasileiros com acesso à internet são fãs de futebol

    Paixão pelo esporte destaca público feminino e oferece boas oportunidades para marcas.
    Share on facebook
    Share on twitter
    Share on linkedin
    Share on telegram
    Share on whatsapp
    Share on email
    Share on print

    Paixão pelo esporte destaca público feminino e oferece boas oportunidades para marcas

    O Brasil é País do Futebol e, mais do que nunca, os torcedores estão conectados e engajados. Em 2021, os fãs do esporte representaram 68% de todo o público com acesso à internet – um aumento de 12% desde 2013.

    Os dados são do estudo “Marcas em campo! O futebol e a mídia dentro e fora das 4 linhas”, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media – divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia. Trata-se da 22ª edição do Data Stories, conteúdo temático lançado mensalmente pela empresa.

    Elaborado com ajuda de informações do Sponsorlink, pesquisa do IBOPE Repucom sobre inteligência em comportamento, hábitos e atitudes sobre patrocínio e consumo de mídia dos fãs de esporte, o levantamento analisa mudanças nas transmissões dos jogos, indica preferências dos torcedores e revela a importância do esporte para as marcas.

    Hábitos e mudanças tecnológicas

    A pesquisa identifica que o grupo dos Apaixonados por Futebol (formado por pessoas que praticaram e assistiram ao esporte no último ano) demonstra hábitos de compra diferenciados. Uma fatia de 54% desse público, por exemplo, afirma usar a internet com frequência para planejar compras – a média nacional é mais baixa: 45%.

    Além disso, 53% dos fãs do esporte acreditam que comprar online torna suas vidas mais fácil. No caso da média nacional, a porcentagem é de 47%.

    Outro fator importante está ligado às mudanças tecnológicas, que têm colaborado cada vez mais para diversificar as transmissões de partidas de futebol. Atualmente, é possível acompanhar jogos não apenas via meios tradicionais, como a televisão, mas também em redes sociais e em plataformas de streaming.

    As mulheres estão no jogo

    É importante destacar que o público feminino ocupa um espaço importante entre os fãs de futebol. De acordo com o levantamento, as mulheres representam mais de quatro em cada 10 brasileiros que estão conectados e gostam do esporte.

    As torcedoras também têm demonstrado mais interesse por grandes campeonatos globais. Em 2021, elas concentraram 44% dos fãs da Champions League – um aumento de 11% desde 2013.

    Outro fator importante é a popularidade do futebol feminino. No ano passado, mais de um terço (34%) das pessoas que acompanham a modalidade afirmaram que estão de olho nos jogos das equipes formadas por mulheres.

    Oportunidades para marcas

    A paixão dos brasileiros por esportes representa uma oportunidade enorme para empresas que querem investir em publicidade. Tanto é que cinco das marcas mais valiosas do Brasil em 2021 (Itaú, Skol, Bradesco, Brahma e Claro) tiveram identificação com o esporte nos últimos anos, patrocinando diferentes modalidades e competições (incluindo algumas de futebol).

    Quando o assunto é o mundo da bola, vale a pena destacar o aumento de 33% na quantidade de marcas que investiram em futebol na TV nos últimos quatro anos (entre 2018 e 2021). A expectativa é que, nos próximos meses, muitas companhias aproveitem a Copa do Mundo do Catar para despertar a atenção dos fãs.

    Em 2018, o evento impactou 92% das pessoas nas 15 regiões metropolitanas do Brasil monitoradas pelo painel da Kantar IBOPE Media. No total, 141 marcas investiram em publicidade na Copa do Mundo da Rússia, que teve mais de 11 mil inserções. As categorias com mais investimentos foram Veículos/Automóveis (8 marcas), Campanhas Públicas (7 marcas) e Sites e Players Online (7 marcas).

    Sobre a Kantar IBOPE Media

    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas
    informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-
    americanos.

    Sobre a Kantar

    A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Atuamos em mais de 90 mercados e somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano
    com tecnologias avançadas, ajudamos nossos clientes a entender as pessoas e inspirar crescimento.

    Mais informações em www.kantaribopemedia.com.

    AD Comunicação & Marketing
    (11) 99965.8147
    www.adcomunicacao.com.br
    @adcomunicacaomkt

    teste

    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

    teste

    Privacidade

    Você está fazendo a solicitação em nome de terceiro sob a sua responsabilidade (ex: menor de idade)?*
    Qual a melhor forma de entrarmos em contato com você para confirmar sua solicitação ou esclarecer qualquer dúvida?*
    Qual foi a forma da realização da pesquisa?*
    Qual foi o tema da pesquisa?*

    * Ao enviar esta solicitação você concorda com os termos e política de privacidade do site.

    Sua solicitação foi enviada com sucesso.

    teste

    Entrevistados

    Todo mês, realizamos milhares de entrevistas no País para compor os painéis de audiência de TV, responder às pesquisas de consumo dos meios e fomentar outros estudos.

    Em todos os casos, a confidencialidade do entrevistado é garantida por lei. As informações coletadas são utilizadas apenas em análises coletivas, nas quais os dados pessoais ou opiniões individuais dos participantes nunca são repassados ou divulgados em nenhuma hipótese.

    As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

    Entrevistas sobre hábitos de consumo de mídia e produtos
    ou Levantamento Socioeconômico:
    0800 770 0999
    Entrevista face a face ou por telefone para pesquisa de consumo
    de rádio, jornal e outros meios
    0800 771 7713
    Recrutamento para painel de audiência de TV
    08000 111 830
    teste

    Orçamento de Produtos

    Para que possamos melhor atendê-lo, solicitamos que nos forneça algumas informações sobre você, sua empresa e as suas necessidades, através do preenchimento do formulário abaixo.

    Já contratou serviços de pesquisa alguma vez?*

    * Ao enviar esta solicitação você concorda com os termos e política de privacidade do site.

    Sua solicitação foi enviada com sucesso.

    teste

    Imprensa

    Para obter mais informações sobre a atuação e soluções da Kantar IBOPE Media e solicitar inclusão em nosso mailing de imprensa, utilize os contatos abaixo:

    AD Comunicação e Marketing Assessoria de Imprensa da Kantar IBOPE Media e IBOPE Repucom

    T +55 (11) 3042-6442

    Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

    Cookie Consent with Real Cookie Banner