A televisão é uma das peças mais importantes quando o assunto é o consumo de vídeo dentro de casa. De acordo com a 24ª edição do Data Stories, conteúdo temático lançado mensalmente pela Kantar IBOPE Media – divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia –, 88% dos consumidores de streaming assistem a este tipo de conteúdo por meio da TV.
O levantamento, que analisa insights e tendências apontadas no estudo global “The Future Viewing Experience”, divulgado pela Kantar em junho, mostra que a distribuição de vídeo caminha rumo a um futuro orientado por IP.
A expectativa é de que as Connected TVs (que permitem consumir conteúdos de vídeo por meio de apps e serviços de IP) se tornem ainda mais populares. Além disso, grandes empresas de mídia devem seguir avançando para uma integração vertical, explorando fatores como aquisição de estúdios, produção e distribuição de programas em VODs proprietários e criação de aparelhos próprios de televisão – a Sky, por exemplo, lançou o equipamento Sky Glass, que traz serviços da companhia já embutidos no sistema.
As inúmeras experiências de consumo de vídeo oferecidas pelas televisões conectadas também devem gerar novas oportunidades para o mercado de marketing. O estudo mostra que as Connected TVs estão entre os canais que mais crescem, com US$ 30 bilhões previstos em publicidade para 2024, apenas nos Estados Unidos.
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