Relatório da Kantar IBOPE Media destaca a força do rádio, a expansão de podcasts e streamings e o impacto da publicidade sonora
São Paulo, 28 de agosto de 2025 – Em um mundo multitarefa, o áudio se consolida como um dos poucos formatos capazes de acompanhar o consumidor em todos os momentos do dia. A 48ª edição do Data Stories – Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, revela que 92% da população ouviu rádio, música, streaming ou podcasts nos últimos 30 dias, confirmando o som como presença constante, meio de entretenimento e canal estratégico para marcas e anunciantes.
O levantamento mostra que o rádio segue firme entre os meios de maior alcance, atingindo 79% das principais regiões metropolitanas e registrando uma média diária de 3h47 de escuta entre os ouvintes. Em capitais como Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%), o índice é ainda mais alto, reforçando a força local que sustenta o vigor nacional do meio.
O estudo também aponta para a rápida expansão do consumo digital. Metade dos ouvintes de rádio declarou ter ouvido ou baixado podcasts nos últimos três meses, enquanto 60% escutam música em serviços de streaming. Os conteúdos produzidos por emissoras de rádio também se expandem no digital e, embora o AM/FM seja a plataforma mais utilizada para ouvir, por 70% dos brasileiros, o conteúdo das emissoras se desdobra em novos canais, como YouTube (33%), serviços de áudio sob demanda (16%), aplicativos das próprias emissoras (13%) e redes sociais (12%), mostrando sua capacidade de se adaptar a diferentes contextos e plataformas.
A publicidade em áudio acompanha esse movimento. Entre os ouvintes de rádio, 56% dizem gostar do formato dos anúncios em áudio e prestar atenção neles, enquanto 43% já compraram ou pesquisaram algum produto ou serviço após ouvir uma campanha sonora. Humor, leveza, criatividade e a sensação de proximidade com o locutor aparecem como elementos decisivos para aumentar a efetividade das mensagens, ao lado da atualização sobre novidades e promoções de marcas.
“O áudio é presença, performance e emoção. Ele acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas. Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real, engajamento autêntico e resultados consistentes em um cenário de atenção cada vez mais fragmentado”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media.
O Inside Audio 2025 também mostra a dimensão afetiva do som. Entre os ouvintes de rádio, 60% associam o meio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo, revelando o vínculo emocional que o áudio constrói com diferentes gerações. Do tradicional AM/FM aos podcasts e streamings, passando pelo YouTube e pelas redes sociais, o áudio se consolida como um dos canais mais relevantes para quem deseja alcançar e engajar públicos diversos em todo o país.
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media, divisão latino-americana da Kantar Media, é a principal referência em dados de mídia na região. Com operações em 13 países e mais de 3.000 colaboradores, fornece ao mercado informações sobre audiência, consumo e investimentos publicitários, apoiando clientes na tomada de decisões estratégicas.
Mais informações em www.kantaribopemedia.com.
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