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    A atenção como moeda de mercado

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    Nova edição do Data Stories, newsletter da Kantar IBOPE Media, revela os desafios das marcas em campanhas cross mídia

    São Paulo, 18 de maio de 2021 – A edição de maio do Data Stories, conteúdo temático produzido mensalmente pela Kantar IBOPE Media, explora os desafios das marcas no processo de comunicação para encontrar seu público-alvo em suas diferentes campanhas cross mídia e os impactos da atenção (ou falta dela) para a publicidade.

    Nunca se produziu tanto conteúdo quanto agora, assim como nunca foi tão fácil ter acesso à informação. Hoje, é difícil estabelecer fronteiras entre diferentes mídias, já que todas se complementam e interagem entre si. Nossos estudos indicam que a tendência é o aumento de consumo de mídia: mais tempo e em mais lugares.

    Fonte: Kantar IBOPE Media | Instar Analytics | Total Ligados | Indivíduos | ATS 2019 x ATS 2020
    Kantar IBOPE Media | Pesquisa Adhoc Rádio | Total Ouvintes | 13 RMs
    Kantar IBOPE Media | Target Group Index Flash Pandemic

    “Não à toa, houve um aumento considerável de marcas anunciantes nos últimos quatro anos, de 82.147 em 2017 para 95.295 em 2020. No entanto, a nossa capacidade de assimilar conteúdo não acompanha essa produção. Conquistar o olhar do público é um desejo para marcas e produtores de conteúdo”, explica Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar IBOPE Media.

    Em 5 anos, o percentual de pessoas que sempre prestam atenção à publicidade caiu 16%.

    Kantar IBOPE Media | Target Group Index
    *Os anos indicados no gráfico se referem aos períodos de entrega das respectivas bases de dados do Target Group Index
    2016: Y16w2+Y17w1 (Fev15-Jan16) / 2020: BR TG 2020 I (2019 1s + 2019 2s

    Além do contato com as marcas encontradas nos meios e na publicidade, as pessoas ainda convivem com outras fontes de informação, como amigos, familiares e experiências anteriores com a marca. Em média, cada pessoa usa 2,4 fontes de informação para decidir sobre uma compra. Em 2016, esse número era 2,2 em média.

    “Em um cenário amplo de informação e mídia, marcas e anunciantes precisam se atentar a alguns pontos chaves para conquistar a atenção do consumidor: contexto no qual a publicidade é exibida; eficácia da mensagem passada, para que não seja muito repetitiva, e resiliência para gerar interesse nos consumidores após contato com as informações sobre a marca”, comenta Adriana.

    Dados do estudo Dimension em 2020 mostram que 63% dos consumidores conectados preferem ver publicidade em plataformas que eles apreciam (contexto), 74% disseram ver várias vezes o mesmo anúncio e que é muito repetitivo (eficácia) e 53% buscam na internet as marcas que veem anunciadas (resiliência).

    Confira mais na edição de maio do Data Stories. Disponível no site da Kantar IBOPE Media.

     

    Sobre a Kantar IBOPE Media
    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
    Sobre a Kantar
    A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.
    AD Comunicação & Marketing
    Ana Davini / Daniel Ramirez / Daniela Giuntini / Daniela Bonacorso
    (11) 3042.6442 / 99965.8147 / 97164.7773 / 98292.0826
    contato@adcomunicacao.com.br
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    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

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    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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