Entre 15 de julho e 13 de agosto, as marcas que veicularam campanhas do Dia dos Pais investiram R$ 43 milhões em compra de espaço publicitário na televisão, o que significa um recuo de 33% com relação ao mês que antecedeu a celebração no ano passado. O levantamento da Kantar IBOPE Media foi realizado em 10 mercados* e identificou que 49 milhões de pessoas foram atingidas pelos mais de três mil comerciais exibidos. Cada indivíduo assistiu, em média, a 17 comerciais relacionados.
Os dados são do VideoTrack, solução que permite a análise da eficiência das campanhas em televisão, considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial).
Entre os mercados com maior volume de investimento publicitário neste período, São Paulo concentrou 50% da verba em TV, seguido por Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza, Porto Alegre, Campinas, Curitiba, Salvador, Recife e Brasília.
| PRAÇA | INV (R$000) | Part (%) |
|---|---|---|
| SÃO PAULO | 21.725 | 50 |
| RIO DE JANEIRO | 4.846 | 11 |
| BELO HORIZONTE | 3.312 | 8 |
| FORTALEZA | 2.967 | 7 |
| PORTO ALEGRE | 2.132 | 5 |
| CAMPINAS | 1.994 | 5 |
| CURITIBA | 1.972 | 5 |
| SALVADOR | 1.591 | 4 |
| RECIFE | 1.485 | 3 |
| BRASILIA | 1.024 | 2 |
| TOTAL | 43.050 | 100 |
O Boticário, Lojas Riachuelo, Johnson & Johnson, Pernambucanas e Caedu foram os anunciantes que mais investiram em TV aberta no período.
Os resultados deste estudo têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade pelos anunciantes em TV aberta e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações.
* Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. Para esse estudo foram considerados somente os comerciais cuja versão estava relacionada ao dia dos pais.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Video Track
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