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    A evolução do profissional de mídia na publicidade

    Por Melissa Vogel, CEO Brasil
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    O mundo está em constante evolução. Os consumidores estão cada vez mais exigentes, bem informados e multiconectados. A jornada de compra do consumidor está mais complexa e pede uma estratégia de comunicação mais assertiva. Nesse ambiente novo e desafiador, o ideal é que a nossa marca ou produto se sobressaia aos olhos do público. As agências de publicidade apostaram nos profissionais de mídia para desbravar esse cenário e agora chega a hora de incorporar todo esse conhecimento a outras disciplinas.

    É imprescindível compreender o público: suas vontades, hábitos e interesses. A análise de dados e estratégias, primordial para o trabalho da agência, extrapola a mídia e ganha força em outras áreas como nos times de criação – reforçando o alinhamento entre a distribuição da mensagem e seu conteúdo criativo.

    O consumidor está no comando e o foco de qualquer estratégia deve ser ele. Os consumidores esperam que os anunciantes exponham seus produtos de forma adequada e objetiva, seja qual for o meio ou plataforma. Segundo o Dimension, estudo global recentemente apresentado pela Kantar Media, a maioria dos consumidores está ciente de que as mensagens das marcas podem ser comunicadas de várias maneiras além da publicidade direta: eles reconhecem mensagens comerciais, independentemente do formato em que lhes são apresentadas.

    Colocar o consumidor no centro do processo de planejamento e entender que seus pontos de vista são influenciados não apenas pelo conteúdo da mensagem, mas também pela forma da mídia na qual a mensagem aparece, é vital para o sucesso de qualquer campanha. Vivemos em uma era em que conteúdo e contexto já não podem mais ser desassociados. Conhecimento é o guia e a análise de dados de qualidade é o caminho – os profissionais de mídia que o digam. ')}

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    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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    Privacidade

    Você está fazendo a solicitação em nome de terceiro sob a sua responsabilidade (ex: menor de idade)?*
    Qual a melhor forma de entrarmos em contato com você para confirmar sua solicitação ou esclarecer qualquer dúvida?*
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    Entrevistados

    Todo mês, realizamos milhares de entrevistas no País para compor os painéis de audiência de TV, responder às pesquisas de consumo dos meios e fomentar outros estudos.

    Em todos os casos, a confidencialidade do entrevistado é garantida por lei. As informações coletadas são utilizadas apenas em análises coletivas, nas quais os dados pessoais ou opiniões individuais dos participantes nunca são repassados ou divulgados em nenhuma hipótese.

    As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

    Entrevistas sobre hábitos de consumo de mídia e produtos
    ou Levantamento Socioeconômico:
    0800 770 0999
    Entrevista face a face ou por telefone para pesquisa de consumo
    de rádio, jornal e outros meios
    0800 771 7713
    Recrutamento para painel de audiência de TV
    08000 111 830
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    Orçamento de Produtos

    Para que possamos melhor atendê-lo, solicitamos que nos forneça algumas informações sobre você, sua empresa e as suas necessidades, através do preenchimento do formulário abaixo.

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    Imprensa

    Para obter mais informações sobre a atuação e soluções da Kantar IBOPE Media e solicitar inclusão em nosso mailing de imprensa, utilize os contatos abaixo:

    AD Comunicação e Marketing Assessoria de Imprensa da Kantar IBOPE Media e IBOPE Repucom

    T +55 (11) 3042-6442

    Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

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