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    Anunciantes procuram o equilíbrio ideal entre acesso e controle de dados

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    Artigo por John McCarthy, Diretor de Conteúdo Estratégico, Divisão de Mídia – Kantar

    Nosso mais recente estudo global “Media Navigator – Estratégias de dados para o crescimento da marca”, considera as opiniões de mais de 670 anunciantes em quase 40 mercados. O estudo explora como os anunciantes não só estão interessados em assumir mais  controle de seus dados, mas também querem que seus parceiros, como as agências, tenham acesso a eles. A combinação entre dados proprietários e insights dos parceiros permite a criação de  narrativas relevantes para a audiência, o que fortalece o relacionamento das marcas com os seus clientes e impulsiona o crescimento no mercado.

    Construindo um diálogo mais dinâmico

    As relações entre os anunciantes e as agências estão evoluindo para parcerias. Os profissionais de marketing estão buscando conversar mais e explorar oportunidades com suas agências e parceiros de tecnologia, já que cada um tem  acesso a diferentes conjuntos de dados. Nosso estudo revela que 82% dos anunciantes querem ter mais controle sobre seus investimentos em mídia (48% concordam totalmente), enquanto 76% acreditam que os dados devem ser usados “por todos: nós e nossas agências”.

    Essa estratégia com foco no compartilhamento de informações, entre agência e parceiros, só é possível com acesso a dados consistentes e robustos. Esse diálogo mais dinâmico deve ganhar ainda mais força de agora em diante: 53% dos anunciantes acreditam que incentivar conversas orientadas por dados, por toda a organização, se tornará mais importante nos próximos anos.

    Acessibilidade e desafios

    De acordo com os anunciantes com quem conversamos, cerca de 63% deles têm dificuldade em gerar insights sobre a atividade de mídia de seus concorrentes, o que é uma preocupação considerando a relevância que é compreender a atuação de outros players em seu mercado de atuação. Transformar dados em insights acessíveis continua sendo um desafio para os profissionais de marketing e para a comunidade publicitária. Isso requer um sistema com dados confiáveis, que seja compreensível  por todos e que ganhe mais robustez ao longo do tempo.

    As marcas vencedoras serão aquelas que combinam criatividade e contexto da forma mais eficaz possível, usando inteligência em tempo real para entender o público e a atividade dos concorrentes.

    O relatório completo está disponível para download aqui.

    Sobre o Media Navigator – Estratégias de dados para o crescimento da marca

    Participaram da pesquisa online 672 executivos de publicidade de 39 países. Juntos, esses países correspondem a mais de dois terços (US$ 423 bilhões) dos investimentos globais de publicidade. As entrevistas foram respondidas on-line entre 19 de abril e 12 de maio de 2021. Os entrevistados têm responsabilidade direta por dados e pesquisas, ou são usuários de dados dentro de suas marcas.

    Os dados dos consumidores foram obtidos a partir de estudos do Target Group Index da Kantar em todo o mundo, enquanto os dados de investimento publicitário vêm dos serviços de Advertising Intelligence, onde a Kantar monitora centenas de milhões de anúncios por ano em mais de 26 mil propriedades de mídia nos mercados atuantes.

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    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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    Entrevistados

    Todo mês, realizamos milhares de entrevistas no País para compor os painéis de audiência de TV, responder às pesquisas de consumo dos meios e fomentar outros estudos.

    Em todos os casos, a confidencialidade do entrevistado é garantida por lei. As informações coletadas são utilizadas apenas em análises coletivas, nas quais os dados pessoais ou opiniões individuais dos participantes nunca são repassados ou divulgados em nenhuma hipótese.

    As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

    Entrevistas sobre hábitos de consumo de mídia e produtos
    ou Levantamento Socioeconômico:
    0800 770 0999
    Entrevista face a face ou por telefone para pesquisa de consumo
    de rádio, jornal e outros meios
    0800 771 7713
    Recrutamento para painel de audiência de TV
    08000 111 830
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    Orçamento de Produtos

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    Imprensa

    Para obter mais informações sobre a atuação e soluções da Kantar IBOPE Media e solicitar inclusão em nosso mailing de imprensa, utilize os contatos abaixo:

    AD Comunicação e Marketing Assessoria de Imprensa da Kantar IBOPE Media e IBOPE Repucom

    T +55 (11) 3042-6442

    Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

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