#1 Son preferibles los métodos híbridos de medición
Por muchos años, la información de panel ha sido la base de los servicios de medición de audiencia. Estos ofrecen una cobertura del universo y detalles demográficos a través de una muestra representativa. No obstante, es menos eficaz para la visualización de las audiencias pequeñas (long tail) en la Guía de Programación Electrónica (Electronic Programme […]
#10 O acesso simples e abrangente aos dados é fundamental
Qual é a utilidade de ter dados de audiência precisos e detalhados se eles não puderem ser acessados e não possibilitarem uma melhor tomada de decisões? O melhor software de análise do setor é fundamental para que todos os usuários dos dados aproveitem ao máximo os serviços de medição de TV e vídeo. O software da […]
#9 O poder dos dados de audiência pode ser aprimorado
Uma medição de audiência precisa fornecer insights do comportamento de consumo que podem ser aprimorados com conjuntos de dados adicionais. Há um número crescente de aplicativos interessantes para dados de medição, que nos levam além do foco central da medição. Compras e motivos: A fusão de dados de visualização com o comportamento de compras nos […]
#8 Não existe um sistema único para todos os cenários
Estamos vendo o aumento do consumo de mídia on-line e a consolidação contínua no mercado, mas os mercados regionais são impulsionados por considerações locais específicas. A Kantar Media está muito atenta a isso. Para a medição de audiência, é preciso que haja pragmatismo, flexibilidade e sensibilidade cultural. A empresa opera serviços de medição de TV em todo […]
#7 Um método de medição aberto e transparente gera confiança
As pessoas precisam confiar nos sistemas de medição de televisão e vídeo. Sua função básica como moeda – uma medição universalmente compreendida e confiável – significa que a indústria deve sempre adotar um método de medição aberto e transparente. É fundamental que exista envolvimento e colaboração. Soluções mantidas em segredo podem enfraquecer a confiança. Trabalho […]
#6 A privacidade e a segurança dos dados nunca foram tão importantes
Em um mundo cada vez mais conectado, os riscos nunca foram tão altos quando se trata da coleta e do uso de dados. Os membros de um painel precisam de garantias de que seus dados estão sendo monitorados da maneira correta. Alta prioridade: A privacidade e a segurança dos dados dos membros de painéis de […]
#5 Um painel só é bom se a amostra for boa
Um serviço de medição pode ter as melhores capacidades de medição do mundo, gerando dados incrivelmente precisos sobre o comportamento de visualização do painel, mas isso não significa nada se o painel não refletir a população que ele está medindo. Um painel baseado em uma amostra não representativa não tem valor nenhum. Gestão ativa de […]
#4 A medição de streaming exige um método detalhado e consistente
No mundo do vídeo on-line, cada segundo é importante. Por isso, a capacidade de medir a visualização segundo a segundo é fundamental. Enquanto isso, a publicidade on-line é cada vez mais direcionada e independente do conteúdo. Para que todo o impacto da publicidade possa ser avaliado, a medição de grandes amostras é importante, juntamente com […]
#3 A medição pronta para o futuro é fundamental
O estabelecimento de um serviço de medição de TV exige um investimento grande, pois o serviço deve ser capaz de operar a longo prazo e de prever os avanços no fornecimento de televisão e vídeo. A Kantar Media aperfeiçoou técnicas de medição com foco no futuro, como por exemplo as técnicas de áudio-matching e audio […]
#2 Os painéis continuam fundamentais para medições precisas
Conforme a visualização de TV muda, a medição de audiência passa a enfrentar novos desafios. Com o futuro marcado por métodos híbridos, sabemos que os painéis continuarão tendo um papel importantíssimo na oferta do padrão de excelência de medições precisas. Somente painéis representativos podem fornecer cobertura de todo o mercado de TV e vídeo em […]