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    Cresce o uso de #hashtags em comerciais de TV

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    As tão usadas #hashtags das redes sociais saíram da internet e invadiram a TV. Segundo um estudo, fruto da parceria entre o IBOPE Media e Twitter, o número de comerciais de TV que utilizam esse tipo de comunicação vem crescendo de forma significativa no Brasil.

    De acordo com o levantamento, de maio a agosto deste ano, as hashtags apareceram em 10.465 inserções comerciais da TV Aberta. No período, o total de marcas que utilizaram essa comunicação também aumentou em mais de 100%.

    “O Mundial de Futebol trouxe uma tendência para ficar. Durante o campeonato, anunciantes adotaram a prática de usar hashtags em suas campanhas e parece que gostaram, pois mesmo depois do final da competição, o número continuou subindo. Por outro lado, com a aproximação do período eleitoral e a necessidade de estabelecimento de um canal de comunicação com a população, algumas campanhas também estão usando este recurso para engajamento”, explica Rita Romero, diretora-executiva de negócios de Monitor do IBOPE Media para a América Latina.

    “As grandes marcas brasileiras estão aproveitando a forte ligação entre Twitter e TV para se conectarem com seus consumidores de formas inovadoras”, diz Guilherme Ribenboim, diretor- geral do Twitter Brasil. “O uso do hashtag nesse contexto é fruto dessa evolução”, completa.

    Até o mês de julho, os setores de Mercado Financeiro e Higiene Pessoal/Beleza lideraram o ranking de inserções com hashtags. Já a partir de agosto, aparecem no topo Serviços Públicos/Sociais e Veículos/Peças/Acessórios por conta de novas campanhas veiculadas pós-Mundial. Durante este período, os anunciantes TSE e Itaú, respectivamente com as campanhas #vempraurna e #issomudaojogo / #issomudaomundo, se destacaram pelo volume de inserções. ')}

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    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

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    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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