Notícias

    Dia dos Namorados movimenta categorias de produtos relacionadas à moda, joias e beleza na TV aberta

    Entre 14 de maio e 12 de junho, as categorias com mais afinidade ao Dia dos Namorados destinaram o equivalente a R$ 172 milhões à compra de espaço publicitário na televisão aberta, 10% a mais do que no mesmo período do ano passado (R$ 155,8 milhões). Segundo dados da Kantar IBOPE Media, mais de 55 milhões de pessoas foram impactadas pelos comerciais das categorias pesquisadas e cada indivíduo assistiu, em média, a 75 anúncios relacionados à data.

    Os dados são do VideoTrack, solução da empresa que permite a análise da eficiência das campanhas em televisão, considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial). O levantamento foi realizado em 10 mercados*.

    Na categoria “Colônia e Perfumes, Linha Higiene Pessoal e Beleza”, O Boticário, Natura e Davene foram os anunciantes que mais ocuparam espaço em TV aberta no período. Em “Relógios, Joias e Bijuterias”, os destaques são Magnum Group  e Rommanel. C&A, Lojas Renner e Marisa foram os principais anunciantes em “Lojas de Departamento (Moda)”.

    Os resultados deste estudo têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade pelos anunciantes em TV aberta e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações. Para esse estudo foram consideradas algumas categorias com forte apelo com o tema: “Colônia e Perfumes”, “Linha Higiene Pessoal e Beleza”, “Lojas de Departamento (item Moda)” e “Relógios Joias e Bijuterias”.

    Investimento em Search Outro estudo da Kantar IBOPE Media aponta que, durante os 30 dias que antecederam a celebração, a categoria “Vestuário e Moda” reuniu as marcas C&A, Centauro, NetShoes, Adidas, Nike, Passarela.com, Dafiti, Zatinni, Amaro e Bonprix como os principais anunciantes em links patrocinados do período. As palavras com maior número de impressões foram adidas, nike, vestidos e tênis nike.  A palavra adidas liderou o ranking, gerando mais de 232 milhões cliques, seguida por nike (129 milhões).

    Na categoria “Beleza e Cosméticos”, os maiores anunciantes em search foram Natura, Avon, O Boticário, L’Oréal Paris, Adoromaquiagem.com.br, Sephora, Belezanaweb.com.br e Netfarma. Dia dos namorados, natura e maquiagem foram as palavras com mais impressões – 179 milhões de cliques foram provocados pela expressão dia dos namorados.

    Em “Flores e Presentes”, Giuliana Flores, Elos 7, Isabela Flores, Floricultura RJ, Flex Floricultura e Hotel Urbano foram as empresas que mais investiram. As palavras com  mais impressões foram: dia dos namorados, flores, presente dia dos namorados, presente para namorado e canecas personalizadas.

    Por fim, na categoria “Joias”, Buscapé, Pratafina, Walmart, Vivara, Virtual Joais, Dafiti, Joias Gol, Lojas Rubi, Pandora Joias e Allianze se destacaram.  As palavras com  mais impressões foram alianças, relógios masculinos, presente dia dos namorados e vivara.

    As análises sobre compra de espaço publicitário em search foram realizadas com base nos dados da Adgooroo, empresa da Kantar Media que monitora sites de busca em mais de 50 países. Em janeiro/2015, a Kantar IBOPE Media incluiu dados de links patrocinados, como os sites de buscas Bing, Google e Yahoo – que representam 95% do mercado de buscas do país – no monitoramento de compras de espaço publicitário.

    * Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

      ')}

    teste

    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

    teste

    Privacidade

    Você está fazendo a solicitação em nome de terceiro sob a sua responsabilidade (ex: menor de idade)?*
    Qual a melhor forma de entrarmos em contato com você para confirmar sua solicitação ou esclarecer qualquer dúvida?*
    Você deseja:*
    Qual foi a forma da realização da pesquisa?*
    Qual foi o tema da pesquisa?*

    * Ao enviar esta solicitação você concorda com os termos e política de privacidade do site.

    Sua solicitação foi enviada com sucesso.

    teste

    Entrevistados

    Todo mês, realizamos milhares de entrevistas no País para compor os painéis de audiência de TV, responder às pesquisas de consumo dos meios e fomentar outros estudos.

    Em todos os casos, a confidencialidade do entrevistado é garantida por lei. As informações coletadas são utilizadas apenas em análises coletivas, nas quais os dados pessoais ou opiniões individuais dos participantes nunca são repassados ou divulgados em nenhuma hipótese.

    As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

    Entrevistas sobre hábitos de consumo de mídia e produtos
    ou Levantamento Socioeconômico:
    0800 770 0999
    Entrevista face a face ou por telefone para pesquisa de consumo
    de rádio, jornal e outros meios
    0800 771 7713
    Recrutamento para painel de audiência de TV
    08000 111 830
    teste

    Orçamento de Produtos

    Para que possamos melhor atendê-lo, solicitamos que nos forneça algumas informações sobre você, sua empresa e as suas necessidades, através do preenchimento do formulário abaixo.

    Já contratou serviços de pesquisa alguma vez?*

    * Ao enviar esta solicitação você concorda com os termos e política de privacidade do site.

    Sua solicitação foi enviada com sucesso.

    teste

    Imprensa

    Para obter mais informações sobre a atuação e soluções da Kantar IBOPE Media e solicitar inclusão em nosso mailing de imprensa, utilize os contatos abaixo:

    AD Comunicação e Marketing Assessoria de Imprensa da Kantar IBOPE Media e IBOPE Repucom

    T +55 (11) 3042-6442

    Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

    Consentimento de Cookies com Real Cookie Banner