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    Dora Câmara, diretora regional Brasil, fala sobre tendências do mercado de mídia

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    Ao passo que o consumo de mídia se transforma, o trabalho do profissional do marketing e da publicidade também se modifica. Planejar uma campanha de mídia tornou-se algo muito mais complexo. Na entrevista abaixo, Dora Câmara, diretora regional Brasil, aponta algumas das soluções que o IBOPE Media oferece para ajudar os profissionais nesses novos desafios. Confira!

    Como o IBOPE Media pode auxiliar os diretores de marketing no desafio de transformar a tecnologia da informação em business technology?
    A tomada de decisão nos negócios, hoje em dia, pode ser amparada por uma infinidade de dados e análises obtidos com o uso de tecnologias. Dentro desse mar de informações disponíveis, o IBOPE Media busca auxiliar as marcas no entendimento da real dimensão da comunicação de suas campanhas, com a mensuração da reação dos consumidores e a otimização de resultados. Para isso, estabelecemos a entrega e análises de dados, a partir de três pilares: aferição, qualificação e eficiência, que atendem a todas as necessidades do dia a dia do mídia. Na aferição, entendemos e registramos o consumo de mídia nas diversas plataformas, momentos e lugares que ele acontece. Na qualificação, aprofundamos o entendimento sobre o comportamento desse consumidor. E na eficiência, trazemos análises de desempenho próprio e frente à concorrência.

    O que o IBOPE Media oferece ao mercado para identificação e a análise da jornada do cliente?
    Só os dados demográficos do consumidor já não são suficientes para a sofisticação da estratégia publicitária que vemos hoje. Nesse sentido, para audiência de TV, oferecemos soluções como o TGR, que além dos dados demográficos, nos dá o perfil psicográfico do indivíduo, identificando padrões de consumo de produtos. Também trabalhamos com a segmentação do público-alvo das campanhas de mídia com os clusters pré-definidos do Target Group Index. Ao todo são 39 clusters, divididos em 7 importantes segmentos de mercado, que nos permitem obter informações como assuntos de interesse dos clientes da marca, os valores éticos, os meios mais consumidos por eles, entre outras.

    Além do conhecimento do público-alvo, como podemos tornar o planejamento de mídia mais assertivo?
    É importante que as marcas avaliem a eficiência de suas ações em mídia, entendendo a contribuição de cada meio no resultado das vendas de um produto. Para ajudá-las nesse desafio, temos o Media Roi Solution, fruto da união de forças entre o IBOPE Media, líder em medição de audiência televisiva, e da Kantar Worldpanel, líder em medição de consumo de produtos via painel. Essa solução mensura o impacto das campanhas de mídia no real comportamento de compra do consumidor, sendo a única do mercado a entregar o ROI, com informações sobre a contribuição da mídia em vendas e comportamento real da compra de diferentes grupos dos consumidores e perfis diferentes de lares. ')}

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    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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    Privacidade

    Você está fazendo a solicitação em nome de terceiro sob a sua responsabilidade (ex: menor de idade)?*
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    Entrevistados

    Todo mês, realizamos milhares de entrevistas no País para compor os painéis de audiência de TV, responder às pesquisas de consumo dos meios e fomentar outros estudos.

    Em todos os casos, a confidencialidade do entrevistado é garantida por lei. As informações coletadas são utilizadas apenas em análises coletivas, nas quais os dados pessoais ou opiniões individuais dos participantes nunca são repassados ou divulgados em nenhuma hipótese.

    As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

    Entrevistas sobre hábitos de consumo de mídia e produtos
    ou Levantamento Socioeconômico:
    0800 770 0999
    Entrevista face a face ou por telefone para pesquisa de consumo
    de rádio, jornal e outros meios
    0800 771 7713
    Recrutamento para painel de audiência de TV
    08000 111 830
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    Orçamento de Produtos

    Para que possamos melhor atendê-lo, solicitamos que nos forneça algumas informações sobre você, sua empresa e as suas necessidades, através do preenchimento do formulário abaixo.

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    Imprensa

    Para obter mais informações sobre a atuação e soluções da Kantar IBOPE Media e solicitar inclusão em nosso mailing de imprensa, utilize os contatos abaixo:

    AD Comunicação e Marketing Assessoria de Imprensa da Kantar IBOPE Media e IBOPE Repucom

    T +55 (11) 3042-6442

    Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

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