O atual ecossistema publicitário não possui espaço para suposições não testadas. Ir além dos vieses pessoais e dos lugares comuns é fundamental para adotar uma abordagem de marketing centrada nas pessoas. Para mostrar como os dados podem impulsionar campanhas e prismas de profissionais de marketing, a Kantar IBOPE Media lança hoje o relatório “Beyond Bias – Ampliando Perspectivas”. O estudo traz insights do Target Group IndexTM, a opinião dos nossos especialistas e contribuições de clientes e parceiros de todo o mundo para explorar maneiras de evitar interpretações tendenciosas.
O relatório mostra como os estereótipos podem prejudicar uma segmentação precisa em campanhas publicitárias. O uso de categorias demográficas comuns, como idade ou sexo, nem sempre reflete as diversas realidades e preferências dos indivíduos dentro desses grupos, e dados do Target Group IndexTM comprovam essa tese.
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