O Marketing de Influência, embora seja uma área nova, tem amadurecido nos últimos anos e a fórmula de autenticidade e criatividade conseguem alcançar as mais diversas audiências. As marcas começam a fazer medições com mais seriedade, priorizando métricas que vão além do número de seguidores e likes, como o impacto na marca e nas vendas.
Para entender qual a percepção do mercado sobre essa estratégia e mapear as principais barreiras, desafios e oportunidades de investimento para 2020, a Kantar IBOPE Media e a Squid, empresa especialista em marketing de influência, entrevistaram anunciantes e agências que trabalham com o marketing de influência no Brasil.
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