O desligamento do sinal da TV analógica só será totalmente concluído no final de 2018, porém a Kantar IBOPE Media antecipou investimentos em infraestrutura de coleta e processamento de dados para já mensurar a audiência e a fiscalização publicitária do sinal digital a partir de julho de 2016.
Para isso, a empresa está trocando todos os meters do painel de 6.060 domicílios, distribuídos em 280 municípios brasileiros, para o modelo DIB 6 – que possui a única tecnologia no mundo auditada pela E&Y e validada pelo Media Rating Council (MRC), capaz de medir o padrão brasileiro de TV digital. Além disso, o meter possui ampla capacidade de coleta e reconhecimento de áudio, sendo capaz de medir qualquer sinal digital, garantindo desta forma a qualidade e abrangência na captação de dados antes, durante e depois do switch-off.
“A medição de audiência do sinal digital antes mesmo da finalização do switch off analógico é mais uma importante entrega para o mercado, fruto de um plano agressivo de investimentos iniciado pela Kantar IBOPE Media há mais de 3 anos que visa a medição de audiência em todas as suas formas” , afirma Fábia Juliasz, diretora de Video Audience Measurement da Kantar IBOPE Media.
No âmbito da fiscalização publicitária, a Kantar IBOPE Media já realiza em algumas capitais a captura dos conteúdos em sinal digital e, até julho de 2016, antecipando-se ao cronograma do governo, fará a classificação de toda a grade de programação disponibilizada no sinal digital, em 128 cidades do Brasil. Isso garantirá aos assinantes total controle e auditoria das exibições realizadas nesta via após o desligamento do sinal analógico.
Veja aqui a programação do switch off do governo.
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