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    Mídia OOH é consumida por 89% dos brasileiros

    Novo estudo Inside OOH 2023, produzido pela Kantar IBOPE Media, aponta as principais tendências do meio.

    São Paulo, 30 de agosto de 2023 – A mídia externa (Out Of Home) é o segundo meio mais consumido no Brasil. De acordo com o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, ele atinge 89% da população, com destaque para as praças Distrito Federal (95% de penetração), Recife (95%) e Fortaleza (93%). 

    Presente em diferentes momentos da rotina dos brasileiros, a publicidade no meio é vista, principalmente, em estabelecimentos comerciais (72%), transportes (64%), mobiliário urbano (63%) e grandes formatos (59%). Independentemente do local, porém, o digital está em evidência. Entre pessoas que viram publicidade em OOH, 66% disseram ter contato com o meio em formatos digitais de exibição – alta de 14% nos últimos seis anos. 

    “A publicidade, em formatos digitais de OOH, abre diferentes possibilidades para uso de criatividade e interatividade por parte das marcas para alcançar o público de maneira efetiva. Isso pode ser percebido diretamente no impacto e na aceitação do público: 93% acreditam que anúncios de OOH em formatos digitais chamam mais atenção e 81% gostam de ver publicidades nesse estilo”, ressalta Paula Carvalho, Diretora de Media Owners na Kantar IBOPE Media. 

    Os anúncios em OOH permitem às marcas uma maior interação com seu público e, consequentemente, maior probabilidade de conversão. De um lado, 79% das pessoas que viram anúncios em OOH interagiram com uma propaganda desse tipo – 40% buscaram informações sobre a marca, 37% passaram a seguir a empresa nas redes sociais e 31% escanearam um QR Code. Por outro, 68% das pessoas que viram anúncios em OOH compraram algum produto ou serviço que estava na publicidade. 

    É válido destacar que a publicidade em OOH é amplamente utilizada por marcas para atingir o público em importantes data comemorativas. Prova disso é que, entre quem se recorda de ter visto anúncios em OOH, 57% responderam ações focadas para o Dia das Mães.  

    Segundo a Kantar IBOPE Media, as características mais marcantes dos anúncios em OOH são criatividade (57%), uso da tecnologia (32%) e atualização sobre novidades ou promoções de marcas e produtos (27%). 

    Sobre a Kantar IBOPE Media 

    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar Media, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos. 

    Mais informações em www.kantaribopemedia.com

    AD Comunicação & Marketing 

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    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

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    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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