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    Investimento publicitário se mantém estável no 1º semestre de 2015

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    Sem o apelo comercial que o Mundial de Futebol proporcionou na primeira metade do ano passado e com um mercado anunciante mais cauteloso, os investimentos publicitários realizados no 1º semestre de 2015 se mantiveram estáveis e permaneceram no mesmo patamar de 2014.

    De acordo com dados do IBOPE Media, a partir de pesquisa regular de monitoramento dos investimentos nos principais meios de comunicação e mercados do país, foram investidos neste período R$ 60.1 bilhões em mídia, valor superior em 0,8% em relação ao aferido nos seis primeiros meses de 2014.

    Para Rita Romero, diretora executiva do IBOPE Media, mesmo com um cenário econômico delicado, algumas categorias de produto apresentaram crescimentos expressivos no período, como o de Carnes, Produtos Farmacêuticos e de Higiene Pessoal e Beleza. “Historicamente, os investimentos em mídia no primeiro semestre são mais moderados em comparação com a última metade do ano, porém esperamos um segundo semestre mais aquecido para o mercado publicitário”, diz a executiva.

    Apesar dos investimentos se manterem estáveis, houve uma inversão entre os anunciantes que ocupam as primeiras posições no ranking. Pela primeira vez, uma empresa do segmento de varejo ou de bens de consumo não aparece na liderança. Durante o 1º semestre de 2015, o laboratório Genomma (segmento de Higiene Pessoal, Beleza e Farmacêutica) foi o maior anunciante do país, acumulando R$ 2.13 bilhões de investimentos em mídia, um crescimento de 34% em relação ao ano anterior. Em 2014, neste mesmo período, o anunciante ocupou a terceira posição.

    A Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), segundo maior anunciante nos primeiros seis meses do mês, acumulou R$ 2.11 bilhões, um acréscimo de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A Unilever, que ocupava a primeira posição em 2014, totalizou R$ 1.93 bilhões de investimento em mídia, uma queda de 21% em relação ao 1º semestre de 2014.

    Entre os 30 maiores anunciantes, destaque também para os que estavam ausentes no ranking anterior, como Divcom Pharma Nordeste, Ultrafarma, JBS, Renault, BRF Brasil Foods, o Boticário, Lojas Marabraz e Dolly.

    Posição Jan a Jun/2014Posição Jan a Jun/2015AnuncianteJan a Jun/2015Jan a Jun/2014
    TotalR$ (000)R$ (000)
    31GENOMMA2.130.9211.590.380
    22VIA VAREJO2.110.3602.036.687
    13UNILEVER BRASIL1.939.7252.467.754
    74HYPERMARCAS1.108.040708.419
    45CAIXA (GFC)933.9481.263.914
    56AMBEV742.6121.068.803
    67PETROBRAS (GFC)642.623832.041
    138TELEFONICA552.938576.856
    119FIAT476.983598.676
    1210ITAU455.140586.694
    2011BRADESCO444.900479.127
    1612PROCTER E GAMBLE410.918553.620
    2413SKY BRASIL404.117380.119
    #14DIVCOM PHARMA NORDESTE403.866#
    #15ULTRAFARMA403.367#
    2116COCA COLA401.127395.232
    #17JBS396.510#
    #18RENAULT DO BRASIL383.589#
    #19BRF BRASIL FOODS382.779#
    1820GENERAL MOTORS374.021491.510
    #21O BOTICARIO373.996#
    1722RECKITT BENCKISER373.097526.810
    1423NESTLE372.487566.958
    1024VOLKSWAGEN370.281607.549
    925CERVEJARIA PETROPOLIS368.777621.768
    #26LOJAS MARABRAZ365.382#
    2227GRUPO PAO DE ACUCAR356.983387.438
    3028L OREAL355.034320.924
    2629TIM BRASIL341.135367.925
    #30DOLLY318.944#

    Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution
    (#) Não classificado entre as 30 maiores de 2014.

    Meios

    Entre os meios monitorados, a TV por assinatura apresentou o maior crescimento no período, de 25%. Já a TV aberta segue com a maior fatia do bolo publicitário: somados os investimentos destinados ao merchandising, o meio obteve 60% de participação no total investido no período, seguido por jornal (13%) e pela TV por assinatura (10%).

    Os investimentos em formatos display na internet alcançaram 7% de participação do total em mídia destinado pelas agências e anunciantes. Em 2015, este formato passou ser monitorado com uma nova metodologia de coleta, o que impossibilita sua comparação com os dados do ano anterior. A cobertura de sites monitorados também foi ampliada, passando a contar com 30 veículos online, entre portais e sites de conteúdo.

    MeioJan a Jun/2015Jan a Jun/2014
    R$ (000)(%)R$ (000)(%)
    Total60.122.48810059.665.064100
    TV ABERTA33.152.5535534.225.20357
    JORNAL7.804.524138.244.16714
    TV ASSINATURA6.175.526104.944.8498
    DISPLAY #4.421.1927##
    INTERNET ###3.175.4745
    TV MERCHANDISING3.049.70253.001.7385
    REVISTA2.406.55742.902.9515
    RADIO2.382.49642.532.6874
    CINEMA358.2151306.1181
    MOBILIARIO URBANO314.3911284.7360
    OUTDOOR57.333047.1420

    Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution

    # A partir de 2015, as informações reportadas para Internet com base em uma metodologia de declaração dos veículos foi substituída por uma metodologia com coleta própria e de forma amostral, que denominamos Display. Portanto os valores de Internet 2014 e Display 2015 não podem ser comparados.

    Setores

    No ranking de setores, Comércio e Varejo segue na liderança, representando 19% dos investimentos destinados em mídia e acumulando R$ 11.6 bilhões de reais. Em seguida, aparece o setor de Serviços ao Consumidor, com R$ 6.39 bilhões e o de Higiene Pessoal e Beleza, com R$ 6.36 bilhões destinados para propaganda, ambos com 11% de participação cada.

    SetorJan a Jun/2015Jan a Jun/2014
    R$ (000)(%)R$ (000)(%)
    Total60.122.48810059.665.064100
    COMERCIO VAREJO11.631.5111910.445.58618
    SERVICOS AO CONSUMIDOR6.397.717115.035.3348
    HIGIENE PESSOAL E BELEZA6.366.470116.041.85410
    MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS4.250.93274.472.6177
    CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO3.810.65163.464.6296
    FARMACEUTICA3.795.55562.763.4265
    VEICULOS PECAS E ACESSORIOS3.495.82764.121.9367
    ALIMENTACAO3.326.65663.165.1195
    BEBIDAS2.777.77453.488.2646
    MIDIA2.712.03752.213.0284
    SERVICOS DE TELECOMUNICACAO2.652.54343.289.3596
    SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS2.376.16643.771.6056
    MERCADO IMOBILIARIO1.731.85031.805.6233
    HIGIENE DOMESTICA993.02521.192.2002
    PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS853.55111.095.2292
    VESTUARIO E TEXTIL620.4901667.5001
    ELETRO ELETRONICOS345.2031369.7551
    INFORMATICA335.8251371.3641
    CONSTRUCAO E ACABAMENTO295.2240286.7900
    PRODUTOS USO PESSOAL276.9010237.6700
    BRINQUEDOS E ACESSORIOS224.7030241.8840
    MULTI SETORIAL183.8240326.3901
    SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO177.8610189.8240
    BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS158.0760283.3510
    CASA E DECORACAO109.8850142.4970
    PET PRODUTOS E SERVICOS #103.9530##
    ESCRITORIO E PAPELARIA72.102052.6120
    AGROPECUARIA #45.7060129.2180
    TABACOS47104010

    Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution
    # Em 2015 houve a criação do setor PET PRODUTOS E SERVICOS, cujo investimento em 2014 estava alocado no setor AGROPECUARIA.

    Praças

    No ranking dos maiores mercados do país, o cenário continua o mesmo. Entre os que mais receberam investimentos em mídia, São Paulo continua na liderança, absorvendo 24% da verba total. Rio de Janeiro (10%), Belo Horizonte (4%), Porto Alegre (3%) e Curitiba (3%) completam a lista dos cinco maiores mercados em volume de investimento publicitário.

    Posição Jan a Jun/2014Posição Jan a Jun/2015PraçaJan a Jun/2015 Jan a Jun/2014
    R$ (000)(%)R$ (000)(%)
    Total60.122.48810059.665.064100
    11SAO PAULO14.449.0782415.105.20525
    22RIO DE JANEIRO6.217.049106.113.78010
    33BELO HORIZONTE2.354.32142.558.5044
    44PORTO ALEGRE2.042.80832.151.7704
    55CURITIBA1.568.52131.626.2903
    66SALVADOR1.468.55321.577.1703
    107FORTALEZA1.391.49621.302.0032
    78RECIFE1.316.96421.384.7342
    89CAMPINAS1.232.01121.332.8702
    910BRASILIA1.222.55621.304.0092
    1111FLORIANOPOLIS980.08221.046.0612
    1212BELEM833.8681860.2611
    1313GOIANIA775.0171801.5681
    1414VITORIA676.8001750.1121
    1515MANAUS556.4861553.3481

    Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution

    Agências

    No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição, autorizando o equivalente a R$ 3,6 bilhões em mídia no primeiro semestre. Em seguida, aparece a Ogilvy & Mather Brasil, com R$ 1,8 bilhão, e a agência África, com investimentos de R$ 1,5 bilhão.

    PosiçãoAgênciasJan a Jun/2015
    TOTALR$ (000)
    1Y R3.620.056
    2OGILVY E MATHER BRASIL1.821.104
    3AFRICA1.577.724
    4MULLEN LOWE BRASIL1.501.408
    5WMCCANN1.452.114
    6ALMAP BBDO1.415.112
    7JWT1.237.925
    8LEO BURNETT TAILOR MADE1.219.249
    9HAVAS WORLDWIDE1.193.539
    10DM9DDB1.177.141
    11PUBLICIS PBC COMUNICACAO1.142.634
    12MY PROPAGANDA1.108.040
    13FCB BRASIL1.007.316
    14F NAZCA S E S817.355
    15LEW LARA TBWA775.595
    16NEOGAMA666.615
    17LODUCCA643.992
    18TALENT632.177
    19ARTPLAN624.306
    20HEADS PROPAGANDA610.629
    21PROPEG596.614
    22NBS577.344
    23PANDORA PUBLICIDADE541.615
    24GREY536.951
    25AGENCIA WE530.426
    26ESCALA COMUNICACAO514.777
    27DPZ496.137
    28E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING493.833
    29FISCHER485.487
    30NOVA SB481.650
    31TATERKA476.203
    32I BRASIL COMUNICACAO454.604
    33MULTI SOLUTION408.700
    34REF COMUNICACAO322.528
    35Z MAIS319.589
    36IMPACTO PROPAGANDA306.629
    37MOMA PROPAGANDA305.850
    38RINO PUBLICIDADE293.354
    39FULLPACK COMUNICACAO289.683
    40WIEDEN KENNEDY268.528
    41SINERGIA PUBLICIDADE246.614
    42EUGENIO PUBLICIDADE221.193
    43PANDA AGENCIA215.009
    443A WORLWIDE SOUTH AMERICA209.941
    45WUNDERMAN204.545
    46DENTSU188.116
    47GIACOMETTI PROPAGANDA180.271
    48OBJETIVO PROPAGANDA161.562
    49MC GARRY BOWEN158.386
    50REPENSE COMUNICACAO153.858

    Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution

    Obs.: os valores não representam a receita das agências, mas o investimento publicitário dos anunciantes atendidos por cada uma.

    Sobre a pesquisa
    Cobertura: TV aberta (41 mercados), Merchandising em TV aberta (5 redes – nacional), TV Assinatura (44 canais), Rádio (10 mercados e 81 emissoras), Revista (250 títulos/mês nacionais, regionais e especiais), Jornal (26 mercados e 70 títulos), Outdoor (30 mercados), Mobiliário Urbano (8 mercados), Cinema (11 mercados e 564 salas) e Internet (30 veículos online – portais e sites de conteúdo).

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