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    Investimento publicitário em canais esportivos cresceu 42% no último ano

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    No último ano, os canais esportivos* movimentaram R$2,1 bilhões em investimentos publicitários, valor que representa um aumento de 42% na comparação com 2013, quando o total investido foi de R$1,5 bilhão. Quando desconsiderado a inclusão de um novo canal esportivo na cobertura em 2014, os canais deste gênero ainda apresentaram crescimento de 22%.

    Entre os setores que mais investiram nos canais esportivos, destacam-se aqueles que têm forte apelo entre o público masculino. O setor de “Veículos Peças e Acessórios” foi o maior investidor nesses canais, sendo responsável por mais de R$455,5 milhões em gastos com publicidade.

    Na sequência, aparece o setor de “Mercado Financeiro e Seguros”, com investimentos de mais de R$345 milhões e, depois, o setor de “Serviços de Telecomunicação”, com gastos de R$191 milhões.

    O setor Petroleiro também figura entre os cinco maiores investidores dos canais esportivos, com gastos de mais de R$188 milhões, seguido do setor de Bebidas que, em 2014, movimentou aproximadamente R$177 milhões em publicidade nesses canais.

    5 MAIORES SETORES – CANAIS ESPORTIVOS

    SetorJan/ 2014 a
    Dez/ 2014 (R$)
    Jan/ 2013 a
    Dez/ 2013 (R$)
    Veículos, Peças e Acessórios455.545265.984
    Mercado Financeiro e Seguros345.484234.234
    Serviços de Telecomunicação191.263122.716
    Petroleiro e Combustíveis188.687125.182
    Bebidas176.987189.280

    Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution – 2014. Para esse estudo foram considerados somente os canais do gênero esportivo com base na ABTA – 2014.

    *Canais: SPORTV, SPORTV 2, SPORTV 3, BANDSPORTS, FOX SPORTS E ESPN BRASIL. ')}

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