No último ano, os canais esportivos* movimentaram R$2,1 bilhões em investimentos publicitários, valor que representa um aumento de 42% na comparação com 2013, quando o total investido foi de R$1,5 bilhão. Quando desconsiderado a inclusão de um novo canal esportivo na cobertura em 2014, os canais deste gênero ainda apresentaram crescimento de 22%.
Entre os setores que mais investiram nos canais esportivos, destacam-se aqueles que têm forte apelo entre o público masculino. O setor de “Veículos Peças e Acessórios” foi o maior investidor nesses canais, sendo responsável por mais de R$455,5 milhões em gastos com publicidade.
Na sequência, aparece o setor de “Mercado Financeiro e Seguros”, com investimentos de mais de R$345 milhões e, depois, o setor de “Serviços de Telecomunicação”, com gastos de R$191 milhões.
O setor Petroleiro também figura entre os cinco maiores investidores dos canais esportivos, com gastos de mais de R$188 milhões, seguido do setor de Bebidas que, em 2014, movimentou aproximadamente R$177 milhões em publicidade nesses canais.
5 MAIORES SETORES – CANAIS ESPORTIVOS
| Setor | Jan/ 2014 a Dez/ 2014 (R$) | Jan/ 2013 a Dez/ 2013 (R$) |
|---|---|---|
| Veículos, Peças e Acessórios | 455.545 | 265.984 |
| Mercado Financeiro e Seguros | 345.484 | 234.234 |
| Serviços de Telecomunicação | 191.263 | 122.716 |
| Petroleiro e Combustíveis | 188.687 | 125.182 |
| Bebidas | 176.987 | 189.280 |
Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution – 2014. Para esse estudo foram considerados somente os canais do gênero esportivo com base na ABTA – 2014.
*Canais: SPORTV, SPORTV 2, SPORTV 3, BANDSPORTS, FOX SPORTS E ESPN BRASIL. ')}