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    O Futuro da Experiência em Vídeo é o tema de novo estudo global produzido pela divisão de mídia da Kantar

    Relatório traz análises, insights e referências de mercado sobre os novos horizontes do vídeo.
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    Relatório traz análises, insights e referências de mercado sobre os novos horizontes do vídeo, com dados e estratégias para produtores de conteúdo, anunciantes e agências

    São Paulo, 29 de junho de 2022– O estudo “The Future Viewing Experience – O Futuro da Experiência de Vídeo”, lançado hoje no Brasil e em outros mercados globais pela divisão de mídia da Kantar, aborda o comportamento da audiência e as previsões de como será o consumo e a distribuição do vídeo pela TV linear e plataformas streaming o longo dos próximos anos. O relatório apresenta as tendências e oportunidades relacionadas à vivência dos espectadores, oferecendo novos horizontes e exemplos de inovação no formato que vão impactar todo o setor.

    A pesquisa fornece dados relacionadas à distribuição de vídeo, produções independentes e de grandes estúdios, com marcas consolidadas, globalização de conteúdos, possibilidades múltiplas de modelos de negócio e estratégias de diferentes players do mercado de mídia para crescimento e fidelização do público. Desenvolvido de forma ampla para o segmento, com o objetivo de trazer as mais recentes inovações para anunciantes, agências e produtores de conteúdo, o estudo também aponta novas oportunidades na área da publicidade e na relação de valor com os clientes.

    “Estamos presenciamos uma revolução no mercado de vídeo e o Brasil é parte relevante desse movimento. Muitas das tendências que identificamos fornecem oportunidades de monetização e valor para a indústria. Esse cenário amplifica a necessidade de dados amplos, que ganham ainda mais relevância para todos os players.  Esperamos que “O Futuro da Experiência de Vídeo” possa ajudar na criação de novas estratégias de crescimento”, comenta Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil.

    Confira alguns dos principais temas do estudo:

    Telas e distribuição: a batalha pelo consumo de vídeo em casa

    O futuro avança para a distribuição de conteúdo em vídeo via IP. A era dos set-top boxes se aproxima do fim e os dispositivos móveis não são ideais para vídeos longos. Esse caminho prevê um papel fundamental para as Smart TVs. Esse movimento ocorre simultaneamente à integração vertical realizada pelas grandes empresas de mídia, que decidem lançar serviços para alcançar diretamente o consumidor. Esse cenário propicia um aumento na relevância das franquias de conteúdo, já que a integração tem como princípio a propriedade intelectual. Um bom exemplo é a Marvel, que segundo dados do Target Group Index 2021, possui 53 milhões de fãs em quatro mercados europeus importantes. Na questão de conteúdo, inverte-se o trajeto anterior e agora caminha-se do local para o global, com plataformas estimulando produções em diversos países.

    Novas estratégias para crescimento, fidelização e monetização de público

    As inovações da área de mídia e distribuição permitem que os consumidores tenham grande oferta de escolhas para aproveitar melhor a experiência do vídeo. Nessa nova etapa, TV Linear e plataformas de SVOD e AVOD terão de encontrar as melhores formas para entregar os conteúdos para os espectadores. O estudo aponta iniciativas locais e globais de como os produtores de conteúdo vêm lidando com o desafio de ser manter relevante meio a um cenário cada vez mais competitivo.

    Novas oportunidades de crescimento para publicidade

    Mudanças na experiência de vídeo e o crescimento das produções de conteúdo também impactam diretamente a publicidade. Por isso, o setor deve procurar novas maneiras de criar campanhas significativas. Algumas das possibilidades de investimento na publicidade endereçável, e que envolvem aparelhos conectados, são o posicionamento dinâmico do produto, com publicidades distintas para cada usuário de acordo com os dados disponíveis, estratégia de “shoppable content” – que permitiria ao espectador comprar produtos que estão aparecendo em qualquer tipo de tela –, compras ao vivo e marketing omnicanal.

    Tudo envolve dados: a troca de valor do espectador

    Com o fim dos cookies e o aumento de leis a favor da privacidade dos usuários, as empresas precisarão achar novas formas de se comunicar com os consumidores – seja para mensuração, seja para segmentação. O relatório apresenta algumas soluções para o futuro, como a segmentação por dispositivo, a necessidade de ir além do demográfico e a urgência na parceria de dados.

    Para fazer o download do estudo completo, clique aqui.

    Sobre a Kantar IBOPE Media

    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados e análises de marketing. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

    Mais informações em https://www.kantaribopemedia.com/

    Sobre a Kantar

    A Kantar é a líder global de dados e análises de marketing. Temos um conhecimento único, completo e preciso de como as pessoas pensam, sentem e atual, nacional e internacionalmente em mais de 90 mercados. Combinando nosso profundo conhecimento sobre pessoas, nossos recursos de dados e benchmarks e nossa inovadora análise e tecnologia, nós ajudamos nossos clientes a entender pessoas e inspirar crescimento.

    Mais informações em https://www.kantar.com/

    Contato de Imprensa:

    AD Comunicação & Marketing

    (11) 99965.8147

    www.adcomunicacao.com.br

    @adcomunicacaomkt

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    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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    As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

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    Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

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