Desde janeiro deste ano, a Kantar IBOPE Media adotou um modelo híbrido em sua metodologia de medição de audiência de rádio, combinando as abordagens pessoais (no domicílio e por telefone) com a aplicação de entrevistas online. Especificamente nos mercados da Grande Florianópolis (SC), Grande Goiânia (GO) e Grande Vitória (ES), a inclusão do questionário respondido pela internet – computador, celular ou tablet – representa um incremento de 20% no total de abordagens realizadas em cada região.
Segundo Melissa Vogel, diretora executiva multimídia da Kantar IBOPE Media, “o aumento da amostra de medição de audiência de rádio nas regiões melhora ainda mais o detalhamento das análises e representatividade do universo nas praças”. Com a iniciativa, a média de entrevistas realizadas por ano – que somava 15 mil até 2015 – passará para aproximadamente 18 mil por mercado, sendo três mil via internet. ')}
