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    Kantar IBOPE Media e Hands revelam o impacto da publicidade nos pontos de venda

    Solução inédita mostra como os comerciais na TV influenciam o fluxo de visitas às lojas físicas

    São Paulo, 13 de novembro de 2020 – Um dos desafios na avaliação e planejamento de campanha está em mensurar a efetividade dos esforços de mídia e compreender seu efeito em motivar o interesse e a procura pelo que foi anunciado. Pensando nisso, a Kantar IBOPE Media e a Hands uniram forças e apresentam ao mercado uma ferramenta inédita – o PDV Uplift, que medirá o impacto das inserções publicitárias na TV no fluxo de visitas aos pontos de venda, incluindo shopping centers e hipermercados.

    O PDV Uplift fará o cruzamento entre os dados de monitoramento de investimentos publicitários em mais de 40 canais de TV Aberta e 16 canais de TV Paga da Kantar IBOPE Media, e o MDM da Hands, que gerencia e ativa dispositivos móveis por geolocalização. Com essa nova solução é possível mensurar o efeito de um grupo de inserções e seu impacto nas visitas às lojas físicas, indicando oportunidades e correlações positivas ou negativas.

    “Inteligência de dados é o caminho mais próximo para o futuro conectado e é a base de todo o nosso trabalho na Kantar IBOPE Media. Essa nova solução vem para trazer ainda mais assertividade ao planejamento de mídias do varejo. Provocamos uma experiência completamente digital ao conectar produtos e serviços às pessoas por meio de canais qualificados de audiência”, explica Paulo Arruda, diretor de Novos Negócios da Kantar IBOPE Media.

    Com atualização diária, a solução permite acompanhar o investimento total em publicidade na TV realizado pelos estabelecimentos selecionados, a duração desses anúncios na televisão, o impacto e o tempo, em horas, entre a veiculação e a visita ao ponto de venda, e o acompanhamento da correlação entre tempo de exposição do anúncio da TV e visita às lojas.

    “O PDV Uplift é uma tecnologia que dá mais visibilidade para os anunciantes e permite uma escolha inteligente e baseada em dados. Junto com a televisão, o produto consegue trazer a mensuração dos resultados da publicidade, o que torna mais transparente a avaliação sobre o efeito que o investimento na televisão trouxe aos pontos de venda”, explica João Pedro Ribeiro do Val, diretor de Novos Negócios da Hands.

     

    Sobre a Kantar IBOPE Media
    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
    Sobre a Hands Mobile
    A Hands Mobile é uma empresa de tecnologia com foco em inteligência de dados e ativação mobile. Através de uma plataforma proprietária, implementada em Operadoras, Fabricantes de Smartphones e Premium Apps, a Hands Mobile captura, enriquece, analisa e clusteriza dados de dispositivos móveis com foco em identificar perfis comportamentais para gerar insights de negócios ou ativação de mídia com formatos exclusivos como push notifications.
    Contatos de imprensa: AD Comunicação e Marketing
    Ana Davini – anadavini@adcomunicacao.com.br
    Daniela Giuntini – danielagiuntini@adcomunicacao.com.br
    Telefone: 3042-6442
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    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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