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    Kantar IBOPE Media indica onde os Serviços de Saúde investiram em publicidade

    São Paulo, 19 de fevereiro de 2021 – O brasileiro anda mais interessado em se informar sobre saúde. Dados da Kantar IBOPE Media mostram que durante a pandemia, o acesso a sites de saúde subiu 10% e o acesso a sites com informações sobre a Covid-19, 3%, conquistando um alcance de 86% entre a população conectada.

    Produtores de conteúdo perceberam esse interesse e lançaram séries e animações voltadas para bem-estar e mindfulness. É o caso do “Headspace” da Netflix e do “World of Calm”, desenvolvido em parceria entre a HBO Max e o aplicativo Calm.

    Diante desse cenário, os Serviços de Saúde ampliaram seus investimentos de mídia em diferentes meios de comunicação. Quem mais ganhou foi a TV, com 53% de share dessa categoria destinado as atividades publicitárias. Na sequência vieram Internet (16%), rádio (14%), Out of Home (11%), mídia impressa (4%) e cinema (2%).

    A Kantar IBOPE Media também identificou que os anunciantes apostaram em diferentes canais digitais, como display (54%), vídeos (35%), posts patrocinados em redes sociais (6%) e ferramentas de buscas (5%). Entre as subcategorias de Serviços de Saúde que mais investiram em posts patrocinados, três representaram juntas 70% do total. São elas: assistências médicas, clínicas psicológicas e clínicas odontológicas.

    Os dados são da edição de fevereiro do Data Stories, newsletter mensal que reúne insights das soluções da Kantar IBOPE Media para ajudar marcas e empresas a analisar cenários, perspectivas e tendências relevantes sobre audiência, publicidade, planejamento de mídia e comportamento do consumidor.

    Target Group Index – Flash Pandemic – Brasil I (Abr-Mai/2020) e II (Ago-Set /2020)
    Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Monitor Evolution – Investimento Exceto PIG – Categoria Serviços de Saúde – Janeiro a Dezembro de 2020
    Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Advertising Insights – Reais – Paid Social – Categoria Serviços de Saúde – Janeiro a Dezembro de 2020
    *Descontos médios aplicados por meio: Cinema (97%); Internet (75%), Jornal (93%), OOH (62%), Rádio (63%), Revista (87%), TV Aberta + Merchandising (91%), TV Assinatura (91%)

    Leia a edição na íntegra em https://www.kantaribopemedia.com/data-stories-7-healthlationship-nossa-nova-relacao-com-a-saude/

     

    Sobre a Kantar IBOPE Media
    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
    Sobre a Kantar
    A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.
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    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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