Sports Audience Measurement mede, pela primeira vez, a audiência de competições esportivas em TV aberta, TV paga e streaming sob a mesma régua de comparação
São Paulo, 02 de abril de 2025 – Jogos ao vivo na TV aberta, em apps, redes sociais e streaming. Tudo ao mesmo tempo, por canais diferentes, com públicos fragmentados. A cada rodada do Campeonato Brasileiro ou da Copa do Brasil, um cenário se repete: múltiplas telas, múltiplos players e direitos, criando uma dúvida no mercado de mídia: como medir, de forma clara e comparável, a maior plataforma de mídia e entretenimento do Brasil?
Em parceria com os principais players do mercado, a Kantar IBOPE Media apresenta o Sports Audience Measurement, uma solução inédita e pioneira para medir, sob uma única régua, a audiência de partidas esportivas ao vivo — seja na TV aberta, na TV paga ou no streaming. Pela primeira vez, o futebol brasileiro será analisado em sua totalidade, com dados comparáveis e padronizados.
Essa nova medição nasce em um momento de ruptura: em 2025, 502 partidas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil serão exibidas por diferentes players, cada um com seu canal, estilo e público. Pela primeira vez, essas transmissões terão uma visão unificada.
“O futebol continua sendo um fenômeno de audiência, mas o jeito de assistir mudou completamente. E, diante disso, o mercado precisava de uma resposta clara sobre o que está de fato acontecendo com o consumo dessas competições”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media.
O Sports Audience Measurement traz exatamente essa resposta. A partir de agora, qualquer partida dessas duas ligas exibida ao vivo será mensurada com métricas comparáveis em pontos de audiência no ambiente domiciliar — independentemente da plataforma ou do canal.
A solução, desenvolvida no Brasil, representa um marco global na mensuração de esportes ao vivo. Entre seus diferenciais estão a capacidade de medir o co-viewing (audiência compartilhada dentro dos lares), benchmarking de performance entre plataformas e preparação para uma futura publicação ampliada dos dados a partir de 2026.
O modelo parte do princípio de que, no caso dessas transmissões, mesmo os streamings funcionam como canais lineares, reunindo grandes audiências simultâneas — o que permite aplicar com eficácia a metodologia de medição existente da Kantar IBOPE Media, amplamente reconhecida no mercado.
Mais do que acompanhar a transformação do vídeo, a Kantar IBOPE Media lidera a medição dessa nova realidade. E, no caso do futebol, isso significa olhar não para o canal, mas para a competição como um todo — onde quer que ela esteja sendo exibida.
Sobre a Kantar IBOPE Media
Com as pessoas apresentando cada vez mais um comportamento cross-media por meio de canais e plataformas, os serviços de dados e medição de audiência, segmentação, análise e inteligência publicitária da Kantar IBOPE Media revelam ao mercado de mídia insights para possibilitar decisões fundamentadas.
Trabalhando com dados de painel e first-party data em mais de 80 países, temos o portfólio de medição cross-media que mais cresce no mundo, apoiado por nossa versatilidade, escala, tecnologia e experiência, para impulsionar o crescimento dos negócios dos nossos clientes e parceiros.
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