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    Kantar IBOPE Media reforça o Target Group Index com plataformas digitais no Brasil

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    Solução aciona os perfis do estudo single source em todos os ambientes de mídia digital

    São Paulo, 10 de novembro de 2020 – O Target Group Index Audience Activation, parte do Kantar Audiences, solução de ativação programática da Kantar IBOPE Media,  ganha reforços no Brasil. A ferramenta disponível no país desde 2019, recebe aporte de dados com a nova parceria firmada globalmente com a Retargetly, companhia de tecnologia que proporciona soluções de gestão de dados e audiências. O Audience Activation permite que segmentos e perfis estudados no Target Group Index sejam identificados no meio online e disponibilizados em plataformas e veículos digitais, permitindo que as audiências sejam acionadas em tempo real. Dessa forma, os profissionais de marketing terão em mãos conjuntos de dados confiáveis para construir segmentos de público-alvo com base em dados demográficos, estilo de vida, atitudes, preferências de marca e comportamentos de compra.

    “É uma forma de aperfeiçoar o planejamento cross mídia, ao acionar os mesmos segmentos de audiência para a compra de todos os meios, inclusive no ambiente online. Se o uso das redes sociais e o consumo de vídeo já estavam consolidados no Brasil, com os impactos do Covid-19 no nosso dia a dia, esse hábito se intensificou. Estamos todos passando mais tempo conectados, consumindo mais conteúdo, investindo tempo na nossa presença online. E o marketing deve acompanhar essa nova ordem, com relevância e contextualização”, comenta Paulo Arruda, Diretor de Novos de Negócios da Kantar IBOPE Media no Brasil.

    “Estamos muito felizes em iniciar esta parceria com a Kantar, que é uma empresa que agrega muito valor para agências, publishers e grandes empresas. Neste momento histórico em que muitos estão conectados à internet, é preciso buscar soluções mais eficientes. Considerando que o Brasil é o país em que atuamos com maior volume de dispositivos no painel, somado à nossa liderança em dados na América Latina, temos a convicção de que esta é uma parceria que pode potencializar muito os negócios de agências de publicidade, publishers e marcas em geral”, explica Sebastián Garcia Padín, SVP Business Development LATAM da Retargetly.

    O Target Group Index Audience Activation permite o acesso a audiências em diversas categorias, como Automotivo, Bens de Consumo, Financeiro, Saúde e Bem-Estar, Consumo de Mídia e Telecomunicações, entre muitas outras, para selecionar os públicos mais adequados para insights de marketing, planejamento e ativação. A solução já disponível nos Estados Unidos e em alguns países da Europa, em breve deve ser levada para outros mercados latino americanos.

    “Além disso, é preciso reforçar que privacidade está no DNA da Kantar. Ou seja, O Audience Activation foi totalmente desenvolvido a partir de dados próprios, coletados com os participantes do nosso painel, que são obtidos apenas com a expressa permissão dos entrevistados. Os panelistas são recrutados para representar de forma legítima os universos off e on-line de cada categoria, trazendo uma visão real do mercado”, explica Arruda.

     

     

    Sobre a Kantar IBOPE Media

    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

    Sobre a Retargetly

    A Retargetly é a companhia de tecnologia líder na América Latina, que proporciona soluções de gestão de dados e audiências. Sua plataforma processa mais de 25 bilhões de eventos de dados por mês e os transforma em análises que impulsionam resultados de negócios em todos os âmbitos: o seu Audience Marketplace (RAM), é o Data Exchange número um na região, com mais de 1.000 clientes ativos e milhões de dólares negociados a cada ano. A Retargetly oferece seus serviços em toda a América Latina e possui escritórios em São Paulo, Buenos Aires, Cidade do México e Miami.

    Para mais informações visite: www.retargetly.com

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    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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    Entrevistados

    Todo mês, realizamos milhares de entrevistas no País para compor os painéis de audiência de TV, responder às pesquisas de consumo dos meios e fomentar outros estudos.

    Em todos os casos, a confidencialidade do entrevistado é garantida por lei. As informações coletadas são utilizadas apenas em análises coletivas, nas quais os dados pessoais ou opiniões individuais dos participantes nunca são repassados ou divulgados em nenhuma hipótese.

    As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

    Entrevistas sobre hábitos de consumo de mídia e produtos
    ou Levantamento Socioeconômico:
    0800 770 0999
    Entrevista face a face ou por telefone para pesquisa de consumo
    de rádio, jornal e outros meios
    0800 771 7713
    Recrutamento para painel de audiência de TV
    08000 111 830
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    Imprensa

    Para obter mais informações sobre a atuação e soluções da Kantar IBOPE Media e solicitar inclusão em nosso mailing de imprensa, utilize os contatos abaixo:

    AD Comunicação e Marketing Assessoria de Imprensa da Kantar IBOPE Media e IBOPE Repucom

    T +55 (11) 3042-6442

    Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

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