Material temático da Kantar IBOPE Media destaca primeiros insights da mensuração no Brasil
São Paulo, 24 de maio de 2023 – Para criadores, produtores e distribuidores de conteúdo é essencial compreender o alcance de seus serviços na experiência de mídia cada vez mais fragmentada. Com esse objetivo em mente, a Kantar IBOPE Media vem expandindo sua medição de audiência para resolver o desafio de mensurar tanto a televisão linear quanto o vídeo online de forma consistente e integrada.
O guia “Unlocking Value”, por exemplo, baseia-se nas experiências e opiniões dos clientes da Kantar IBOPE Media para revelar como a medição cross-media desbloqueia escala, receita e crescimento. Seus principais insights, inclusive, foram compilados no material “Unlocking Value: Descobrindo o valor das audiências Cross-Media”. Trata-se da edição de maio do Data Stories, conteúdo temático lançado mensalmente pela empresa.
Relação entre TV linear e vídeo online
Os primeiros insights da medição cross-media no Brasil apontam que o acesso à Internet de banda larga e o uso crescente de TVs Conectadas são os principais impulsionadores da mudança no consumo de vídeo. Tanto é que a posse de TV Conectada pulou de 27% em 2017 para 59% em 2022.
Isso significa que, quando o assunto é conteúdo de vídeo, a transmissão está se tornando mais igualmente distribuída entre diferentes mercados – a mensuração do consumo de streaming é uma questão de “quando”, não mais de “se”.
Ainda assim, a TV linear é consumida de forma mais intensa dentro de casa: 79% do tempo gasto com vídeo no Brasil é voltado para a modalidade. O online, porém, tem espaço importante. Prova disso é que alguns proprietários de mídia já distribuem seus conteúdos em parcerias com plataformas nativas de VOD, enquanto outros construíram seus próprios serviços e players.
É válido destacar, no entanto, que a complementaridade entre formatos já é uma realidade, com a variedade de opções criando dinâmicas de consumo. No Brasil, em um dia típico, 19,6% da audiência assiste tanto à TV linear como ao vídeo online.
Consumo por device
Ao dar um zoom no consumo por dispositivos é possível ter um olhar mais rico sobre os serviçosde streaming. Isso permite entender como atuam e considerar, também, qual é a melhor experiência do consumidor no device que ele prefere. O relatório apresenta dados sobre como as principais plataformas de vídeo online tem visualizações combinadas entre dispositivos móveis e aparelhos de TV conectadas.
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
Mais informações em www.kantaribopemedia.com.
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