TV aberta foi responsável por 90% dos tweets sobre conteúdos de vídeo em 2020, segundo a retrospectiva da Kantar IBOPE Media
São Paulo, 4 de fevereiro de 2021 – Assistir TV e comentar na internet já é um hábito de muitos brasileiros. Dados do Kantar Social TV Ratings, solução da Kantar IBOPE Media que analisa o buzz dos programas de TV nas redes sociais, mostram que mais de 90% dos 363 milhões de tweets gerados em 2020 sobre conteúdos de vídeo vieram de programas da TV aberta, em especial realities shows, séries e novelas. A TV paga e o SVOD (TV sob demanda, como os streamings) vieram na segunda e terceira posições.
Foram principalmente os realities shows que movimentaram o feed, com 287 milhões de citações (85,6% do total), seguidos por séries, com 16 milhões (4,8%), novelas, com 13 milhões (3,9%), jornalismo, com 12 milhões (3,6%), e programas de auditório, com 7 milhões (2,1%). Os realities vêm chamando atenção há alguns anos, mas em 2020, com as pessoas mais tempo em casa, registraram um salto de 373% em comparação a 2019. Foi a primeira vez em que apareceram tanto no Top 10 de programas da TV aberta quanto nos rankings de canais pagos e serviços de streaming. O recorde de tweets sobre TV aberta em um só dia foi em 31 de março, graças à disputa de memes entre os fãs dos big brothers Manu Gavassi, Mari Gonzalez e Felipe Prior, que geraram 97% dos mais de 11 milhões de tweets.
Programas jornalísticos também se destacaram
Os programas jornalísticos foram outro destaque. O gênero cresceu 119% no acumulado do ano e chegou a ser o mais comentado durante algumas semanas do primeiro trimestre, passando da 9ª colocação em 2019 para a 4ª em 2020. Cidade Alerta, Jornal Nacional e Roda Viva ficaram entre os programas mais comentados da TV aberta em 2020:
Pay TV
Os realities também tiveram ótimos resultados no segmento de TV paga. Mas enquanto o Big Brother Brasil foi o campeão na TV aberta, aqui ficou com a 4ª colocação, atrás de De Férias com o Ex, da MTV, e das premiações Oscar (TNT e Globo) e Grammy Awards (TNT).
O pico de tweets foi em 26/1, na transmissão do Grammy, que mexeu com os fãs das cantoras Beyoncé, Ariana Grande a Billie Eilish. Essa última conquistou cinco prêmios: artista revelação, melhor álbum, melhor música, melhor gravação e melhor álbum de pop vocal.
TV sob demanda (SVOD)
Não faltou espaço para um reality show nem na TV sob demanda. O então inédito Soltos em Floripa, cuja 2ª temporada deve estrear em 12 de fevereiro no Amazon Prime Video, ficou em 8º no Top 10, como único do gênero.
Os demais 9 colocados foram séries do Netflix: Dark, na primeira posição, seguida por Sex Education e La Casa de Papel. Continuidades aguardadas pelos fãs renderam mais buzz do que conteúdos estreantes.
Mais de 87% dos 250 mil tweets sobre TV sob Demanda do dia 3 de abril abordaram a morte da personagem Nairobi, de La Casa de Papel. Confira o infográfico completo no site da Kantar IBOPE Media.
