SHARE DE AUDIÊNCIA DE VÍDEO – Aparelhos de TVs
Consumo individual em domicílios
No início de 2022, a Kantar IBOPE Media lançou o serviço de audiência Cross Platform View (CPV), projetado para medir a audiência de TV Linear (TV aberta e Pay TV) e de vídeo online em todos os dispositivos no Brasil. O serviço, amplamente utilizado pela indústria, fornece um conjunto de métricas unificadas para analisar e comparar audiências em todas as plataformas.
O Cross Platform View é resultado da evolução da medição de audiência televisiva no Brasil. A Kantar IBOPE Media introduziu no painel atual um medidor adicional, chamado focal meter, que é instalado diretamente nos roteadores domésticos para medir o consumo de vídeo online e fornecer métricas comparáveis para análise de audiências.
O gráfico abaixo reflete o percentual médio de audiência em abril de 2023 nas 15 regiões metropolitanas medidas pela Kantar IBOPE Media através dos aparelhos de TVs, conectados ou não, excluindo o consumo de vídeo em outras telas (Tablet/Laptop/Smartphone), outras utilizações de aparelhos de TV não relacionadas a vídeo consumo e conteúdo não identificado.
Com base no CPV, a audiência individual através do aparelho de TV é composta por televisão linear (TV Aberta e Pay TV), que representa 86% de share, enquanto formatos de vídeo online possuem 14% de participação.
As plataformas de maior share de consumo de vídeo online em domicílio são YouTube (7,9%), Netflix (4,2%), Globoplay (0,8%) e Amazon Prime Video (0,4%). Somadas, as demais plataformas de vídeo online 0,6% do share de consumo domiciliar.
