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    Setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico impulsionam a compra de espaço publicitário no Brasil

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    O mercado de cuidados pessoais alavancou o cenário de investimentos de mídia no 1º semestre de 2019. De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, os setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico incluem alguns dos maiores crescimentos em comparação ao mesmo período do ano anterior. A Unilever foi o destaque do Top 30 anunciantes, com variação positiva de 68%, seguida por Divcom Pharma Nordeste (+43%), Sky (+36%) e Procter & Gamble (+25%).

    “É possível perceber uma tendência de retomada na compra dos espaços. Entre janeiro e junho, por exemplo, 7 anunciantes são estreantes no top 30: Yellow Mountain, Prevent Senior, Havan, EMS Farmacêutica, Decolar.com, Santander e General Motors, que aumentaram seus investimentos nesse período”, explica Rita Romero, Diretora de Business Insights and Development da empresa.

    ANUNCIANTESGROSS AD VALUE*
    R$ (000)
    Jan a Jun/2019Jan a Jun/2018
    GENOMMA1.817.1381.969.002
    UNILEVER BRASIL1.589.132944.228
    DIVCOM PHARMA NORDESTE988.528692.030
    YELLOW MOUNTAIN DISTR DE VEICULOS882.371#
    HYPERA730.6771.508.053
    PROCTER E GAMBLE713.956571.291
    COCA COLA663.949660.317
    TELEFONICA622.026814.554
    AMBEV621.0881.029.471
    SUPERMERCADO GUANABARA610.103588.398
    ULTRAFARMA549.492778.313
    LOJAS MARABRAZ541.857675.773
    CLARO527.772826.984
    SKY BRASIL525.809385.498
    BRADESCO498.676579.519
    TRIVAGO493.980740.411
    PREVENT SENIOR485.117#
    GRUPO PAO DE ACUCAR475.033445.776
    RECKITT BENCKISER460.643401.638
    HAVAN458.487#
    EMS FARMACEUTICA431.013#
    SAMSUNG430.780418.648
    VIA VAREJO419.876677.047
    O BOTICARIO415.920386.752
    DECOLAR COM405.942#
    BCO BMG396.400#
    PINA RESENDE389.420374.225
    MC DONALD S380.257446.975
    GENERAL MOTORS368.334#
    SANTANDER353.930#
    Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
    *Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
    # Anunciantes que não figuravam entre os 30 maiores no 1º semestre de 2018

    Com mais de 21 milhões de inserções nos meios aferidos, o semestre apresenta variação de 7% sobre o mesmo período do ano anterior, indicando um aumento na ocupação dos espaços publicitários. Na distribuição dos investimentos, destaque para o segundo trimestre, com volumes de investimento superiores, sobretudo em maio, um mês antes do início da Copa América e da Copa do Mundo de Futebol Feminino.

    Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

    Meios

    A TV (aberta, por assinatura e merchandising) concentrou 71% dos valores destinados para compra de espaço publicitário. Digital, cuja cobertura passou a incluir vídeo em desktop e display em dispositivos móveis, deteve 10% do investimento no primeiro semestre.

    *TV aberta inclui valores de merchandising
    Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

     

    O digital apresenta o maior crescimento, com 75% de variação positiva, reflexo dos novos formatos e do contínuo refinamento da cobertura.

    Impulsionado por grandes estreias, como Vingadores Ultimato, e recordes de bilheterias inclusive de filmes nacionais, o meio cinema apresentou volume de inserções e investimento 60% maior que o primeiro semestre de 2018.

    Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

     

    Setores Econômicos e Categorias

    Os setores que mais aumentaram o investimento foram Higiene Doméstica (+69%), Minas & Energia (+65%) e Casa & Decoração (+36%). O Top 5 permanece com os mesmos setores do ano anterior, alternado apenas as posições entre estes.

     

    SETOR ECONÔMICOJan a Jun/2019Jan a Jun/2018
    GROSS AD VALUE*(%)GROSS AD VALUE*(%)
    R$ (000)R$ (000)
    Total73.575.62910069.820.958100
    COMERCIO13.224.7101812.707.92318,2
    SERVICOS AO CONSUMIDOR11.375.58815,59.719.85313,9
    HIGIENE PESSOAL E BELEZA6.087.0438,35.529.4147,9
    FINANCEIRO E SECURITARIO6.035.6258,25.971.1408,6
    MIDIA5.308.3977,23.276.5914,7
    CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO4.843.9356,64.428.2286,3
    FARMACEUTICO4.725.4956,44.884.9467
    ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL3.589.6074,94.191.4346
    TELECOMUNICACOES3.169.9864,33.562.2435,1
    AUTOMOTIVO3.098.9414,23.259.0094,7
    BEBIDAS2.746.7963,73.255.3504,7
    ALIMENTOS2.222.43432.627.3193,8
    ELETROS E INFORMATICA1.414.6931,91.165.8021,7
    IMOBILIARIO1.103.1571,51.094.4111,6
    HIGIENE DOMÉSTICA1.087.2141,5642.6860,9
    JOGOS E APOSTAS787.1521,1883.8351,3
    VESTUARIO E ACESSORIOS611.6690,8727.7281
    MULTI SETORIAL599.2540,8445.3290,6
    MINAS E ENERGIA505.6800,7312.0980,4
    CONSTRUCAO E ACABAMENTO311.2060,4281.5530,4
    CASA E DECORACAO262.4330,4193.0830,3
    BRINQUEDOS201.7200,3343.7510,5
    BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS83.7410,1153.9370,2
    AGROPECUARIA62.9890,151.1400,1
    ESCRITORIO E PAPELARIA61.3300,158.3270,1
    PET54.8330,153.8280,1
    Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019

     

    Em termos de crescimento, as categorias de produto com maior variação foram Auto Revendas e Concessionárias (+81%) e Serviços de Saúde (+59%).

    CATEGORIASJan a Jun/2019Jan a Jun/2018
    GROSS AD VALUE*(%)GROSS AD VALUE*(%)
    R$ (000)R$ (000)
    Total73.575.62910069.820.958100
    LOJAS DE DEPARTAMENTO3.142.2504,33.248.2134,7
    SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA2.911.15343.036.5384,3
    MIDIA ELETRONICA2.402.4163,31.640.8552,4
    CAMPANHAS PUBLICAS2.158.4142,92.936.9444,2
    SERVICOS SAUDE2.009.8832,71.268.0211,8
    ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO1.918.5042,61.783.4432,6
    MIDIA ONLINE1.792.2192,4##
    AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS1.649.8192,2909.6171,3
    TELECOM FIXA FISICA1.520.8482,11.276.6541,8
    TITULOS DE CAPITALIZACAO1.518.3222,11.197.5591,7
    OUTROS MEDICAMENTOS1.418.1101,91.131.3481,6
    VITRINES VIRTUAIS1.276.5021,71.435.4892,1
    OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR1.241.1681,7860.3761,2
    CERVEJAS1.213.9251,61.386.3042
    EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS1.180.2861,61.169.3941,7
    SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR1.125.0091,5827.5651,2
    CARTOES DE CREDITO E DEBITO1.120.5761,51.249.3291,8
    INSTITUC MERCADO FINANCEIRO1.112.4581,51.802.3252,6
    CREDITOS1.106.6831,51.010.2301,4
    COM PRODUTOS CASA E DECORACAO1.091.4431,5970.3421,4
    VAREJO MONTADORA1.073.6341,51.003.6381,4
    PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS1.057.7561,4789.8671,1
    CONSTRUCAO E INCORPORACAO1.031.7951,41.043.2071,5
    CUIDADO CAPILAR1.025.5801,4939.5991,3
    CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS1.018.0161,4##
    REFRIGERANTES1.004.1421,41.357.6981,9
    VEICULOS UTILITARIOS978.6331,3##
    EXCURSOES E VIAGENS976.2751,3971.6951,4
    VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL810.6181,11.166.0701,7
    CUIDADO FACIAL810.0221,1##
    OUTRAS CATEGORIAS30.879.1694233.408.63747,8
    Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
    *Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
    # Categorias que não figuravam entre as 30 maiores no 1º semestre de 2018

     

    Praças

    Recife é o mercado com maior crescimento, com valores brutos 10% superiores ao primeiro semestre de 2018, seguido por Florianópolis (+8%) e Salvador (+7%).

    PRAÇASJan a Jun/2019Jan a Jun/2018
    GROSS AD VALUE*(%)GROSS AD VALUE*(%)
    R$ (000)R$ (000)
    Total73.575.62910069.820.958100
    SAO PAULO17.698.93524,116.875.28624,2
    RIO DE JANEIRO6.915.8279,46.728.8089,6
    BELO HORIZONTE2.537.2093,42.501.4193,6
    PORTO ALEGRE2.151.1732,92.225.5803,2
    CURITIBA1.717.1042,31.678.8952,4
    SALVADOR1.508.6972,11.413.9612
    RECIFE1.464.00621.336.0941,9
    FORTALEZA1.454.48521.421.7532
    BRASILIA1.406.8951,91.389.8232
    FLORIANOPOLIS1.143.1741,61.055.1661,5
    CAMPINAS1.130.7671,51.275.6851,8
    BELEM957.0411,3978.3621,4
    GOIANIA893.7941,2890.9991,3
    VITORIA797.9771,1758.1471,1
    SANTOS781.7161,1838.0161,2
    OUTRAS PRAÇAS8.644.09511,79.569.72313,7
    NACIONAL22.372.73430,418.883.23927
    Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
    *Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
    Para praça NACIONAL agrupamos os investimentos:
    Meios em 2018 e 2019: Display, Revista, Search, TV Assinatura e TV Merchandising.

     

    Agências

    A Y&R mantém a primeira posição no ranking do período, seguida por Ogilvy e Africa na segunda e terceira posições, respectivamente.

    PosiçãoAGÊNCIASGROSS AD VALUE*
    R$ (000)
    2019Jan a Jun/2019
    1Y R2.100.215
    2OGILVY2.031.184
    3AFRICA1.770.567
    4WMCCANN1.504.951
    5PUBLICIS PBC COMUNICACAO1.405.701
    6ARTPLAN1.385.435
    7MULTI SOLUTION1.258.086
    8AGENCIA WE1.241.807
    9TALENT MARCEL1.146.951
    10FCB BRASIL1.129.687
    11Z 515 PROPAGANDA1.119.331
    12BETC1.111.823
    13JWT1.093.358
    14LEO BURNETT NEO COMUNICACAO1.080.911
    15HAVAS WORLDWIDE1.067.173
    16DPZ E T1.020.424
    17MULLEN LOWE BRASIL934.732
    18E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING912.678
    19ALMAP BBDO894.808
    20LEW LARA TBWA853.957
    21SUNSETDDB822.368
    22GREY809.272
    23MY AGENCIA730.677
    24CHEIL691.839
    25F NAZCA S E S681.014
    26Z MAIS675.202
    27FULLPACK COMUNICACAO635.187
    28RINO COM618.923
    29DAVID BRASIL602.729
    30NBS577.248
    31ESCALA COMUNICACAO576.103
    32WIEDEN KENNEDY570.857
    33ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE550.956
    34PULLSE550.615
    35REF MAIS531.733
    36SOLUCAO PROPAGANDA SC462.690
    37SUNO COMUNICACAO INTEGRADA422.095
    38JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE374.069
    39CPB BRASIL345.884
    403A WORLDWIDE SOUTH AMERICA331.151
    41FBIZ316.524
    42FSB307.818
    43PANDA AGENCIA264.778
    44HEADS PROPAGANDA243.996
    45DENTSU238.036
    46BIGMAN COMUNICACAO235.871
    47NOVA SB225.166
    48GPAC216.042
    49MOMA PROPAGANDA212.811
    50NBC INTERMEDIACAO DE PUBLICIDADE212.679
    Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
    *Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
    # Agências que não constavam no ranking no período de JAN a JUN/18

     

    A Kantar IBOPE Media ressalta que os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários. ')}

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    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

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    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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