Conteúdo temático lançado mensalmente pela Kantar IBOPE Media, o último Data Stories do ano mira o futuro, se aprofundando nas movimentações apontadas no recente estudo “Tendências e Previsões de Mídia 2023”. Ao combinar dados, insights e opiniões de especialistas, tem o objetivo de apontar o que está moldando e influenciando o cenário da mídia no Brasil e no mundo.
Na prática, a edição de dezembro busca examinar duas de cinco tendências e previsões trazidas no estudo. A primeira delas é a experiência de vídeo. Hoje, as plataformas de assinatura de Vídeo Sob Demanda (SVOD) estão explorando novos caminhos comerciais.
A Netflix, por exemplo, está introduzindo planos suportados em publicidade para atrair ou reter clientes preocupados com preços. E mais: no Brasil, o serviço começa a mensurar sua audiência a partir de janeiro de 2023, com ajuda da inteligência da Kantar IBOPE Media.
Com mais opções para escolha, no entanto, vem o aumento da fragmentação do público entre plataformas e dispositivos. E, à medida que as pessoas cortam custos, existe a tendência de consumidores cancelarem alguns serviços para economizar dinheiro.
Para driblar esse cenário em 2023, será necessário um maior investimento em tecnologia, dados, experiência analítica e matemática e, potencialmente, reestruturação de equipes para adotar uma abordagem 360º de mídia, que combine transmissão linear e vídeo online.
A outra tendência explorada pelo Data Stories diz respeito às tecnologias que estão em alta. Uma delas é a TV Conectada. Conforme a entrega de conteúdo em vídeo avança em direção a um futuro totalmente IP, esses aparelhos devem desempenhar um papel como principal porta de entrada para o entretenimento domiciliar.
Prova disso é que 88% de quem a assistiu vídeo on demand ao redor do mundo o fizeram a partir de uma TV Conectada em dezembro de 2021.
O material da Kantar IBOPE Media ainda sugere que o metaverso será um ponto alto para o marketing em 2023, com investimentos na criação de experiências imersivas de marcas, testes virtuais de produtos e NFTs para serem usados em ambientes digitais.
Cada salto tecnológico, entretanto, vem acompanhado de uma tendência contrária. Já há um impulso crescente das pessoas quererem se desligar do mundo digital. Tanto é que os cinco canais publicitários preferidos pelos consumidores são todos offline: eventos patrocinados, revistas, cinema, Ponto de Venda (PDV) e Digital Out Of Home (DOOH).
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