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    TV Conectada e metaverso estão entre principais tendências para 2023

    Material da Kantar IBOPE Media aponta o que está influenciando o cenário da mídia no mundo
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    Conteúdo temático lançado mensalmente pela Kantar IBOPE Media, o último Data Stories do ano mira o futuro, se aprofundando nas movimentações apontadas no recente estudo “Tendências e Previsões de Mídia 2023”. Ao combinar dados, insights e opiniões de especialistas, tem o objetivo de apontar o que está moldando e influenciando o cenário da mídia no Brasil e no mundo.

    Na prática, a edição de dezembro busca examinar duas de cinco tendências e previsões trazidas no estudo. A primeira delas é a experiência de vídeo. Hoje, as plataformas de assinatura de Vídeo Sob Demanda (SVOD) estão explorando novos caminhos comerciais.

    A Netflix, por exemplo, está introduzindo planos suportados em publicidade para atrair ou reter clientes preocupados com preços. E mais: no Brasil, o serviço começa a mensurar sua audiência a partir de janeiro de 2023, com ajuda da inteligência da Kantar IBOPE Media.

    Com mais opções para escolha, no entanto, vem o aumento da fragmentação do público entre plataformas e dispositivos. E, à medida que as pessoas cortam custos, existe a tendência de consumidores cancelarem alguns serviços para economizar dinheiro.

    Para driblar esse cenário em 2023, será necessário um maior investimento em tecnologia, dados, experiência analítica e matemática e, potencialmente, reestruturação de equipes para adotar uma abordagem 360º de mídia, que combine transmissão linear e vídeo online.

    A outra tendência explorada pelo Data Stories diz respeito às tecnologias que estão em alta. Uma delas é a TV Conectada. Conforme a entrega de conteúdo em vídeo avança em direção a um futuro totalmente IP, esses aparelhos devem desempenhar um papel como principal porta de entrada para o entretenimento domiciliar.

    Prova disso é que 88% de quem a assistiu vídeo on demand ao redor do mundo o fizeram a partir de uma TV Conectada em dezembro de 2021.

    O material da Kantar IBOPE Media ainda sugere que o metaverso será um ponto alto para o marketing em 2023, com investimentos na criação de experiências imersivas de marcas, testes virtuais de produtos e NFTs para serem usados em ambientes digitais.

    Cada salto tecnológico, entretanto, vem acompanhado de uma tendência contrária. Já há um impulso crescente das pessoas quererem se desligar do mundo digital. Tanto é que os cinco canais publicitários preferidos pelos consumidores são todos offline: eventos patrocinados, revistas, cinema, Ponto de Venda (PDV) e Digital Out Of Home (DOOH).


    Sobre a Kantar IBOPE Media

    A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

    Sobre a Kantar

    A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Atuamos em mais de 90 mercados e somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, ajudamos nossos clientes a entender as pessoas e inspirar crescimento.

    Mais informações em www.kantaribopemedia.com.

    AD Comunicação & Marketing
    (11) 99965.8147
    www.adcomunicacao.com.br
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    Compliance

    A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

    O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

    Verificação de denúncias

    A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

    Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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