Glossário

Empresa especializada na arte e técnicas publicitárias, que estuda e planeja, concebe e executa publicidade e material promocional, avalia, seleciona e programa os veículos de divulgação necessários à disseminação de mensagens de natureza comercial e institucional, por ordem e conta de clientes-anunciantes. Tem como objetivo promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias, ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público.

Representa a quantidade de pessoas que foram expostas a um anúncio ou conteúdo em um meio de comunicação, seja online ou offline, durante o período pesquisado.

O alcance nas pesquisas e estudos de audiência representa a quantidade de indivíduos que estiveram expostos a um programa ou faixa horária por, pelo menos, um minuto durante o período pesquisado. Dessa forma, representa quantas pessoas tiveram contato com determinado programa ou faixa horária.

Amostra é uma parte da população que representa o universo a ser pesquisado. Por exemplo, como perguntar diariamente a 150 milhões de brasileiros o que assistiram na TV no decorrer do dia seria inviável, os institutos de pesquisa, trabalham com amostras de pessoas. Selecionam, em cada região estudada, um grupo especialmente definido para representar toda a população. A característica mais importante de uma amostra não é seu tamanho, e sim a sua representatividade com relação à população total.