Glossário
Branded Content
Ferramenta de comunicação publicitária que agrega conteúdo a uma marca, criando e estimulando laços entre as empresas e seu público-alvo.
Branding
Tem dois significados: O processo, que pode levar décadas, pelo qual uma marca agrega valores e envolve suporte de longo prazo de comunicações, seja acima ou abaixo da linha. A força associativa entre uma publicidade (normalmente) e a marca expressa como relacionamento positivo ou negativo, isto é, “bom branding” ou “mau branding”.
Break
Intervalo comercial entre os blocos de programas.
Brief (Briefing)
Pode ter dois significados similares no contexto de pesquisa de marketing: Um Brief pode ser um relatório (normalmente escrito) de um problema comercial que pode ser abrandado mediante uma pesquisa de marketing. Um brief normalmente é escrito por uma empresa cliente, endereçado a um fornecedor de pesquisas, e normalmente conta com seções de histórico e objetivos. Uma seção de metodologia sugerida também pode ser incluída. Um Briefing pode ser uma sessão de treinamento antes de começar a trabalhar em um estudo, na qual todas as especificações e detalhes são analisados. Isso normalmente é seguido por entrevistas práticas (ou piloto) onde são utilizados.
