Estudos

A indústria da mídia e entretenimento, estimulada por avanços tecnológicos, conectividade crescente e sede por conteúdo se tornou um negócio de vários trilhões de dólares. Com mais crescimento, inovação e fragmentação, as oportunidades se multiplicam.

O Data Stories é a publicação mensal da Kantar IBOPE Media sobre temas atuais e relevantes da indústria de mídia e comunicação.

Entre Janeiro e Dezembro de 2021, a compra de mídia nos meios e canais aferidos pela Kantar IBOPE Media atingiu o patamar de R$ 69 Bilhões, um crescimento de 29% versus 2020, que como veremos adiante, não foi obtido somente com mudanças de precificação, mas apoiado pela maior ocupação dos inventários, aumento no número de marcas anunciantes e crescimentos expressivos na atividade de setores como os Serviços, que ultrapassaram o Comércio e lideraram o ranking anual.

Em todo o mundo, o mercado de vídeo está em pleno movimento. Ao passo que temos a consolidação de novos hábitos de consumo, os produtores e distribuidores de conteúdo se expandem e se transformam. Novos players surgem e a indústria se mobiliza para reter e conquistar as audiências, bem como para encontrar modelos de negócio ideais.