People-powered measurement 2024
O PODER DA MEDIÇÃO
BASEADA EM PESSOAS

Como os painéis de audiência estão desempenhando um papel de destaque na medição e calibração de dados.

A recente digitalização está mudando a forma como nos conectamos uns com os outros e consumimos conteúdos

10%

de aumento desde 2019 do acesso:

À Internet
85% para 93%

Às Redes sociais
78% para 85%

Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index BR TG 2023 R4 
Devices:
0 %

das pessoas assistiram a vídeos online via smartphones em Q1’24,

MAS…

Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index BR TG 2023 R4 
Devices:
25 %

das pessoas assistiram a vídeos online via smartphones em Q1’24,

MAS…

Devices não

assistem conteúdo,

pessoas sim!

Um dispositivo não significa
necessariamente uma pessoa.

A importância dos painéis de audiência para entender o coviewing

Existe uma necessidade por uma medição que possa entender quantas pessoas assistem a conteúdos juntas. 

Um objetivo chave de qualquer estratégia de comunicação e marketing é maximizar o alcance e reduzir excesso de exposição. Não temos somente uma pessoa assistindo a um device, mas múltiplas pessoas com acesso a múltiplos devices.

Métricas tradicionais podem não capturar com precisão o comportamento de coviewing.

Apenas uma medição baseada em painéis é capaz de informar a nível granular de informação quantas e quais pessoas estão assistindo cada tela. 

Os painéis desempenham um papel fundamental na medição de audiência

Medição que garante a privacidade
Medição que garante a privacidade
35 %

dos brasileiros se preocupam que as informações pessoais que inserem online possam não ser mantidas em segurança

Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index BR TG 2023 R4 

Painel de audiência

Uma amostra de pessoas ou famílias que são cuidadosamente selecionadas, recrutadas, ativamente gerenciadas e mantidas para representar a população em geral, cujo consumo de mídia é então rastreado continuamente.

Conectividade

Os dados geralmente são coletados de forma passiva, principalmente por meio de medidores nos aparelhos de TV em casa e por meio de roteadores doméstico, que medem outras telas conectadas.

nível pessoal

Os membros do painel participam como um domicílio (ou apenas um indivíduo por domicílio se estiverem sendo usados formulários de medição portáteis).

consentimento

Os membros do painel optam pelo serviço e têm o consentimento total, para que saibam e concordem com a forma como seus dados pessoais e comportamentais estão sendo usados.

representativo

Para garantir que o painel seja imparcial e representativo da população, ele é cuidadosamente ponderado e calculado até a população total, ou o “universo”. Os resultados são normalmente entregues de um dia para o outro, ou praticamente em tempo real.

Os painéis de audiência fornecem:

Dados demográficos
da audiência

Alcance e frequência entre plataformas

Melhoria dos conjuntos de first-party data

Consumo por plataforma
e dispositivo

Impulsionamento
e calibração da mensuração cross-media

Contexto total do mercado

Consumo compartilhado
(coviewing)

Consumo linear e VOD, transmissão e streaming

Consumo de conteúdo
e publicidade

Os painéis de
audiência fornecem:

Dados demográficos
da audiência

Consumo de conteúdo
e publicidade

Consumo linear e VOD,
transmissão e streaming

Contexto total do mercado

Impulsionamento e calibração
da mensuração cross-media

Consumo compartilhado
(coviewing)

Consumo por plataforma
e dispositivo

Alcance e frequência entre plataformas

Melhoria dos conjuntos
de first-party data

Privacidade do consumidor

Consentimento é central no uso de conjuntos de dados, tendo em vista as legislações muito claras que protegem os direitos do consumidor quanto ao uso de suas informações pessoas identificáveis (PII). 

Visão 360º Inteligência Competitiva

O público tem um número cada vez maior de plataformas e serviços para escolher.

Para navegar na velocidade do mercado publicitário, uma visão completa da indústria é fundamental para se adaptar às mudanças com agilidade e precisão.

É essencial ter benchmarks competitivos e bases históricas para identificar tendências da indústria. 

Consumo complementar

O massivo consumo de vídeo tem particularidades e, também, complementariedades entre seus formatos.

Share do consumo de total vídeo 2023
TV Linear
0 %
Vídeo Online
0 %

Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Total Indivíduos | Consumo Domiciliar | RM-Completo | 2023 | Total Vídeo | Consolidado View | Shr%

As soluções de medição devem cobrir a jornada completa da audiência, além dos dados de plataformas individuais.

Os painéis de calibração possibilitam modelos que integrem diferentes conjuntos de dados de diferentes fontes.

A importância dos painéis de audiência

Painéis são baseados em uma amostra representativa de um universo amplo. Por si só eles oferecem uma visão holística da indústria, com maior granularidade que as demais fontes de dado amplamente utilizadas no mercado.  

Painéis transformam devices em pessoas, oferecendo informação demográfica indispensável para estratégias de marketing efetivas.

Uma perspectiva holística permite que as partes interessadas tomem decisões informadas e adaptem estratégias de forma eficaz.

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Privacidade

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Entrevistados

Todo mês, realizamos milhares de entrevistas no País para compor os painéis de audiência de TV, responder às pesquisas de consumo dos meios e fomentar outros estudos.

Em todos os casos, a confidencialidade do entrevistado é garantida por lei. As informações coletadas são utilizadas apenas em análises coletivas, nas quais os dados pessoais ou opiniões individuais dos participantes nunca são repassados ou divulgados em nenhuma hipótese.

As nossas entrevistas são realizadas face a face, por telefone ou via online. Caso seja abordado por um dos nossos entrevistadores e deseje confirmar a veracidade da pesquisa, disponibilizamos uma lista de contatos de acordo com as áreas dos nossos estudos:

Entrevistas sobre hábitos de consumo de mídia e produtos
ou Levantamento Socioeconômico:
0800 770 0999
Entrevista face a face ou por telefone para pesquisa de consumo
de rádio, jornal e outros meios
0800 771 7713
Recrutamento para painel de audiência de TV
08000 111 830
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Compliance

A Kantar IBOPE Media disponibiliza um canal de comunicação direto para aqueles que buscam informações ou orientação a respeito do Código de Conduta, políticas e procedimentos da empresa ou que desejam informar uma situação de risco ou potencial não conformidade com as políticas da empresa, regulamentos ou valores.

O Compliance está disponível para todos os colaboradores, fornecedores, clientes e comunidade com a garantia do anonimato, sigilo e sem qualquer tipo de retaliação.

Verificação de denúncias

A partir da denúncia de suspeita de não conformidade, a área de Integridade Corporativa efetuará as investigações necessárias, identificando inicialmente se as alegações são verídicas ou não. Caso seja apurada alguma violação, a Kantar IBOPE Media tomará as medidas apropriadas para corrigir a não conformidade.

Para falar com o Compliance entre em contato pelo e-mail compliancebrasil@kantar.com ou acesse o Right To Speak: https://secure.ethicspoint.eu/domain/media/pt/gui/106217/index.html

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Orçamento de Produtos

Para que possamos melhor atendê-lo, solicitamos que nos forneça algumas informações sobre você, sua empresa e as suas necessidades, através do preenchimento do formulário abaixo.

Já contratou serviços de pesquisa alguma vez?*

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Imprensa

Para obter mais informações sobre a atuação e soluções da Kantar IBOPE Media e solicitar inclusão em nosso mailing de imprensa, utilize os contatos abaixo:

AD Comunicação e Marketing Assessoria de Imprensa da Kantar IBOPE Media e IBOPE Repucom

T +55 (11) 3042-6442

Comunicação institucional Kantar IBOPE Media

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