Como os painéis de audiência estão desempenhando um papel de destaque na medição e calibração de dados.
People-powered measurement 2024
O PODER DA MEDIÇÃO
BASEADA EM PESSOAS
A recente digitalização está mudando a forma como nos conectamos uns com os outros e consumimos conteúdos
10%
de aumento desde 2019 do acesso:
À Internet
85% para 93%
Às Redes sociais
78% para 85%
Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index BR TG 2023 R4
Devices:
0
%
das pessoas assistiram a vídeos online via smartphones em Q1’24,
MAS…
Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index BR TG 2023 R4
Devices:
25
%
das pessoas assistiram a vídeos online via smartphones em Q1’24,
MAS…
Devices não
assistem conteúdo,
pessoas sim!
Um dispositivo não significa
necessariamente uma pessoa.
A importância dos painéis de audiência para entender o coviewing
Existe uma necessidade por uma medição que possa entender quantas pessoas assistem a conteúdos juntas.
Um objetivo chave de qualquer estratégia de comunicação e marketing é maximizar o alcance e reduzir excesso de exposição. Não temos somente uma pessoa assistindo a um device, mas múltiplas pessoas com acesso a múltiplos devices.
Métricas tradicionais podem não capturar com precisão o comportamento de coviewing.
Apenas uma medição baseada em painéis é capaz de informar a nível granular de informação quantas e quais pessoas estão assistindo cada tela.
Os painéis desempenham um papel fundamental na medição de audiência
Medição que garante a privacidade
Medição que garante a privacidade
35
%
dos brasileiros se preocupam que as informações pessoais que inserem online possam não ser mantidas em segurança
Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index BR TG 2023 R4
Painel de audiência
Uma amostra de pessoas ou famílias que são cuidadosamente selecionadas, recrutadas, ativamente gerenciadas e mantidas para representar a população em geral, cujo consumo de mídia é então rastreado continuamente.
Os painéis de audiência fornecem:
Dados demográficos
da audiência
Alcance e frequência entre plataformas
Melhoria dos conjuntos de first-party data
Consumo por plataforma
e dispositivo
Impulsionamento
e calibração da mensuração cross-media
Contexto total do mercado
Consumo compartilhado
(coviewing)
Consumo linear e VOD, transmissão e streaming
Consumo de conteúdo
e publicidade
Os painéis de
audiência fornecem:
Dados demográficos
da audiência
Consumo de conteúdo
e publicidade
Consumo linear e VOD,
transmissão e streaming
Contexto total do mercado
Impulsionamento e calibração
da mensuração cross-media
Consumo compartilhado
(coviewing)
Consumo por plataforma
e dispositivo
Alcance e frequência entre plataformas
Melhoria dos conjuntos
de first-party data
Privacidade do consumidor
Consentimento é central no uso de conjuntos de dados, tendo em vista as legislações muito claras que protegem os direitos do consumidor quanto ao uso de suas informações pessoas identificáveis (PII).
Visão 360º Inteligência Competitiva
O público tem um número cada vez maior de plataformas e serviços para escolher.
Para navegar na velocidade do mercado publicitário, uma visão completa da indústria é fundamental para se adaptar às mudanças com agilidade e precisão.
É essencial ter benchmarks competitivos e bases históricas para identificar tendências da indústria.
Consumo complementar
O massivo consumo de vídeo tem particularidades e, também, complementariedades entre seus formatos.
Share do consumo de total vídeo 2023
TV Linear
0
%
Vídeo Online
0
%
Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Total Indivíduos | Consumo Domiciliar | RM-Completo | 2023 | Total Vídeo | Consolidado View | Shr%
As soluções de medição devem cobrir a jornada completa da audiência, além dos dados de plataformas individuais.
Os painéis de calibração possibilitam modelos que integrem diferentes conjuntos de dados de diferentes fontes.
A importância dos painéis de audiência
Painéis são baseados em uma amostra representativa de um universo amplo. Por si só eles oferecem uma visão holística da indústria, com maior granularidade que as demais fontes de dado amplamente utilizadas no mercado.
Painéis transformam devices em pessoas, oferecendo informação demográfica indispensável para estratégias de marketing efetivas.
Uma perspectiva holística permite que as partes interessadas tomem decisões informadas e adaptem estratégias de forma eficaz.
