Rating online sigue siendo tendencia en la televisión de Latinoamérica
Actualmente, la medición en línea de audiencias es usada por once países en la región, incluido nuestro país, permitiéndoles conocer en segundos los comportamientos de los televidentes.
Contar con datos fidedignos y en tiempo real sobre sus audiencias, esa es una de las grandes necesidades que tienen desde hace años los canales de televisión, que han visto en rating online una solución a esta problemática.
“Poder medir en tiempo real ayuda a comprender de qué manera están consumiendo el contenido los televidentes”, explica Francisco Carvajal, CEO Kantar IBOPE. “Los canales alrededor del mundo siguen demandando este tipo de estudios debido a los múltiples usos que les pueden dar”.
Actualmente, Kantar IBOPE presta este servicio a 129 canales en once países de Latinoamérica, los que, en muchos casos, también han solicitado conocer qué pasa con el consumo en redes sociales, plataformas de streaming y otras aplicaciones web, de manera de poder saber en tiempo real quiénes son sus audiencias y qué tipo de contenido prefieren.
“El poder contar con información fidedigna sobre sus consumidores es una necesidad de cualquier industria, por lo mismo, lejos de caer, la medición online sigue encontrando nuevos interesados día a día”, afirma Carvajal.
En Chile actualmente los principales canales de televisión son usuarios del sistema.
“Nosotros cumplimos con entregar información de calidad y reflejar lo que las personas y el mercado está consumiendo, sin embargo, las decisiones que se tomen dentro de cada canal a partir de esta información es responsabilidad absoluta de los usuarios”.