El estudio Establishment Survey tiene como propósito fundamental proveer información para cumplir con los siguientes objetivos:

    Frecuencia del estudio

    El compromiso es efectuar un estudio tipo Establishment Survey con una frecuencia de dos años, período considerado como suficiente para actualizar los objetivos antes descritos. Sin embargo, en los años que no se efectúe Establishment Survey, se realizará un estudio para conocer la penetración del cable. La recolección de datos se realizará el mes de marzo de cada año, en el cual se efectúe el Establishment Survey y sus resultados se entregaran el mes de mayo.

    Dimensiones y variables investigadas por el Establishment Survey

    Información básica:

    Composición y Características del Hogar:

    La estimación de audiencia está basada en una muestra probabilística que presenta una fluctuación aleatoria, es decir, variaciones de las estimaciones que ocurren al depender de una muestra particular seleccionada de la población.

    El error estándar permite medir la variabilidad de las estimaciones; por ejemplo, se puede afirmar que de 100 muestras, en 95 casos la diferencia por exceso o defecto entre la estimación (por ejemplo, proporción muestral) y el parámetro (por ejemplo, proporción poblacional) será menor dos veces el error estándar del estimador. Si el muestreo es probabilístico, el error estándar puede estimarse con la muestra seleccionada.

    La capacidad para hacer afirmaciones como la del párrafo anterior, constituye la propiedad fundamental del muestreo probabilístico, esto es, establecer una relación de “proximidad” (con probabilidad) entre la estimación de una muestra y el valor del parámetro.