El pasado 3 de junio, Ariel Hajmi, CEO en Kantar IBOPE Media para Argentina y Uruguay compartió un mano a mano con Marketers By Adlatina.
En esta ocasión, tuvo la oportunidad de exponer su visión sobre el consumo de medios y las principales tendencias entre el público argentino y uruguayo.
“Estamos en un período de transformación en el consumo de medios y la pandemia aceleró ciertos procesos que ya estaban en desarrollo […] Nuestras métricas actuales reflejan este fenómeno, cada día más marcado. Por otro lado, la televisión también se ha transformado en una gran multiplataforma durante este último período en el que converge el consumo de medios y, especialmente, de video. Esto está relacionado con el rápido crecimiento del streaming de video durante los últimos 4 años […]”, explicó.
Además, consultado por las herramientas que destacan a Kantar IBOPE Media, habló del entusiasmo que genera la incursión en una nueva generación de servicios para la industria de medios, para la que se produjo una digitalización total de los paneles de medición en Argentina y Uruguay.
“Este trabajo es la base del Panel 2.0 que estamos montando con una nueva generación de meters (focal meters) que nos permiten medir el consumo de streaming, sumado al consumo de video en todas sus variantes (lineal, catch up, HD, etc) que actualmente medimos. Las grandes plataformas de streaming, que están presentes en Argentina y Uruguay, al igual que en Latinoamérica y globalmente, están comenzando a manejar esquemas comerciales híbridos (AVOD y SVOD) y requieren métricas como las nuestras en este nuevo contexto del negocio […]”, profundizó.
A su vez, recordó que para optimizar continuamente sus sistemas de medición y ofrecer una oferta cada vez mejor a sus clientes, el foco principal de la empresa está en el seguimiento del contenido en todas sus variantes, a través de la medición de personas al estudiar cómo, dónde y cuándo consumen contenidos.