En el marco de la licitación organizada por CUAM, la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios eligió a Kantar IBOPE Media Uruguay para desarrollar en el país el estudio global presente en más de 60 mercados. De esta forma, Uruguay se suma a la red más importante de estudios de Consumer Intelligence powered by Kantar.
La Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM) junto con Kantar IBOPE Media presentaron el Estudio del Consumidor Uruguayo 2023 (ECU TGI) con la presencia de más de 100 personas de Agencias de Medios, Anunciantes y Medios de comunicación.
Aldo Alfaro, presidente de la Cámara Uruguaya de Agencias de medios, reflexiona: “La implementación del ECU permitirá a nuestras agencias asociadas contar con información valiosa, exclusiva y actualizada sobre los hábitos de consumo de los uruguayos, por lo que podremos ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes y seguir impulsando el desarrollo profesional del mercado publicitario en Uruguay. Es una herramienta muy necesaria para el mercado, con la que no contábamos hasta ahora.”
Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay comenta: Estamos muy entusiasmos y agradecidos a la confianza que CUAM ha depositado en nosotros. No tengo dudas de que esto es gracias a una combinación de factores que son nuestra metodología de vanguardia global unida a un importante liderazgo local a lo largo de estos primeros 25 años en Uruguay. Es un gran momento para hacer este lanzamiento, ya que nos encontramos en un momento bisagra de la industria donde tanto el ECU TGI como nuestra medición Cross media son el Golden Standard.
Basado sobre la experiencia global del TGI, presente en más de 60 mercados, el ECU TGI revela que:
- Al 53% de los uruguayos le gustaría empezar su propio negocio algún día y de ellos un 21% son jóvenes de 25 a 34 años.
- 71% de la población consumió en restaurantes de comida rápida en el último año
- Un 41% de uruguayos utilizó aplicaciones de pedidos en los últimos 30 días. Los adultos de 25 a 34 años tienen especial afinidad por usar este tipo de Apps
- Casi un 50% de la población realiza actividades al aire libre como caminar, ir a parques y a la playa
- Un 63% de las mujeres practica Meditación/Mindfulness
- 51% de los uruguayos escucha música por streaming, dedicando 2hs 35min por semana a esta actividad.
- El 19% de los uruguayos escucha podcasts habitualmente. Las temáticas más elegidas son: entrevistas, comedia y política.