Campaign Audience Validation™, solución de Kantar IBOPE Media permitió a Publicis Groupe Colombia brindarle datos precisos y de valor a su cliente Alpina sobre la campaña de lanzamiento de su marca Finesse.
Reto
Alpina es una empresa colombiana de gran éxito, productora de lácteos, alimentos y bebidas, que cuenta con una marca líder de productos saludables en el país llamada Finesse, la cual lanzó cerca de 20 productos innovadores en 2022.
La compañía invirtió más de 800.000 dólares en publicidad para establecer a Finesse como la marca más importante en la categoría de lácteos bajos en calorías y aumentar su visibilidad entre un público objetivo de consumidores mayores de 25 años.
De la mano de su agencia Publicis, Alpina necesitaba información y datos precisos para fundamentar sus estrategias publicitarias en esta categoría altamente competitiva y optimizar su campaña para garantizar que llegara a su público objetivo.
Propósito
Publicis se asoció con Kantar IBOPE Media para el lanzamiento de Finesse, tenían como objetivo optimizar el rendimiento de la campaña y generar mediciones precisas y confiables sobre su impacto.
Durante el lanzamiento se utilizó nuestra herramienta Campaign Audience Validation™ para proporcionar una vista unificada del alcance y la frecuencia de la audiencia deduplicada en todos los medios, generando informes por canal y grupo de edad.
Insight
La campaña se transmitió en canales de televisión, como Caracol, RCN y Canal 1; y en plataformas on-line como Instagram, YouTube y Facebook.
La experiencia de Kantar IBOPE Media se utilizó para mejorar la campaña mientras estaba en marcha y generar mayor alcance y frecuencia.
Los presupuestos de medios se reasignaron para la siguiente fase de la campaña con el fin de impulsar una frecuencia promedio más consistente en los medios mencionados.
Dar prioridad a las mujeres y reforzar la identidad femenina como buyer persona, se identificó como una oportunidad de crecimiento, reforzando la estrategia de segmentación de Alpina.
Datos precisos y conocimiento del consumidor informaron la estrategia publicitaria actual y futura, permitiendo a Alpina crear planes próximos más exactos.
Impacto
Campaign Audience Validation™ de Kantar IBOPE Media permitió a Publicis brindar datos precisos y de valor para su cliente Alpina, ratificando de forma independiente el rendimiento de la campaña, maximizando su inversión y brindando transparencia y confiabilidad.
Alejandro Mora, director de estrategia de Publicis Groupe Colombia, expresó: “En Publicis Groupe, combinamos personas, datos y tecnología para impulsar el éxito. Nuestra asociación con Kantar IBOPE Media, utilizando su herramienta Campaign Audience Validation™ para Alpina, ejemplifica este enfoque, mejorando las estrategias de medios, garantizando un seguimiento preciso del rendimiento y validando el impacto con mediciones independientes, entregando así resultados medibles a través de conocimientos basados en datos”.