- Este año el gasto en publicidad en Colombia para televisión sería superior a los 2.000 mil millones de dólares.
Bogotá, abril de 2024. Según Statista,en Colombia, durante2021, el “gasto en publicidad superó los 2.500 millones de dólares estadounidenses, de los cuales alrededor de 1.900 millones de dólares se atribuyeron al gasto publicitario en televisión. Se prevé que para 2024, el gasto en publicidad en la TV se aproxime a los 2.160 millones de dólares”. De allí que la medición deba ser precisa y confiable.
En esa medida, Kantar IBOPE Media, líder en la medición de audiencias en Colombia, continúa desarrollando avances significativos, en cuanto a procesos metodológicos y tecnológicos.
Una metodología avanzada para una medición fiable
La base de la metodología de Kantar IBOPE Media se centra en un panel de hogares colombianos representativos, equipados con People Meters que registran automáticamente la actividad de visualización. Este proceso meticuloso asegura datos precisos y representa fielmente los hábitos de visualización a nivel nacional. El proceso incluye:
- Establecimiento de la muestra
- Selección de la muestra mediante un proceso estadístico aleatorio
- Reclutamiento de hogares
- Instalación del People Meter
- Colecta y procesamiento de información
- Entrega de datos fiables y actualizados
Ahora, esto en general trae unos beneficios claves para todos los actores de la industria publicitaria en Colombia. Kantar IBOPE Media ofrece ventajas para la industria, destacando:
- Precisión y representatividad: utilizando tecnología de vanguardia y una metodología científica.
- Cobertura integral: el sistema abarca televisión nacional, regional y por suscripción, así como plataformas de transmisión digitales.
- Análisis detallado: se provee un análisis profundo de la audiencia, incluyendo sexo, edad, ubicación geográfica, estrato y hábitos de visualización.
- Planificación estratégica: se facilita la toma de decisiones estratégicas para programación y publicidad.
- Transparencia y confianza: se mantienen altos estándares de transparencia y con calidad certificada (ISO 9001 y 20252), fomentando la confianza y colaboración en el sector.
Innovaciones en medición: Cross Media y eventos deportivos
“Desde Kantar IBOPE Media, somos conscientes de las necesidades cambiantes del mercado, por lo que hemos invertido en nuevas metodologías para mediciones Cross Media y eventos deportivos. Fue un desafío que se logró superar con altura y que era una necesidad del mercado actual”, destacó Carolina Ibargüen, CEO de la compañía en Colombia y Ecuador.
- Metodología Cross Media: integración de datos de televisión, internet y redes sociales para una visión completa del comportamiento de la audiencia.
- Mediciones en eventos deportivos: evaluación comparativa del impacto de las estrategias de patrocinio, maximizando el retorno de la exposición en medios.
Estas innovaciones son testimonio de su liderazgo y compromiso con el avance de la industria mediática y publicitaria en Colombia.
Asimismo, vale la pena destacar que en las mediciones Cross Media, se emplea una metodología avanzada, con un proceso escalonado para desglosar los datos y obtener la deduplicación de los targets a través de procesos de fusión de datos con el panel de hogares.
“Esta integración permite tener una visión completa del comportamiento de la audiencia en todos los medios y plataformas relevantes, facilitando así una evaluación exhaustiva del impacto de las campañas publicitarias”, concluyó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.
Acerca de Kantar IBOPE Media
A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.
Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.
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