#5 Um painel só é bom se a amostra for boa
Um serviço de medição pode ter as melhores capacidades de medição do mundo, gerando dados incrivelmente precisos sobre o comportamento de visualização do painel, mas isso não significa nada se o painel não refletir a população que ele está medindo. Um painel baseado em uma amostra não representativa não tem valor nenhum. Gestão ativa de […]
#4 A medição de streaming exige um método detalhado e consistente
No mundo do vídeo on-line, cada segundo é importante. Por isso, a capacidade de medir a visualização segundo a segundo é fundamental. Enquanto isso, a publicidade on-line é cada vez mais direcionada e independente do conteúdo. Para que todo o impacto da publicidade possa ser avaliado, a medição de grandes amostras é importante, juntamente com […]
#3 A medição pronta para o futuro é fundamental
O estabelecimento de um serviço de medição de TV exige um investimento grande, pois o serviço deve ser capaz de operar a longo prazo e de prever os avanços no fornecimento de televisão e vídeo. A Kantar Media aperfeiçoou técnicas de medição com foco no futuro, como por exemplo as técnicas de áudio-matching e audio […]
#2 Os painéis continuam fundamentais para medições precisas
Conforme a visualização de TV muda, a medição de audiência passa a enfrentar novos desafios. Com o futuro marcado por métodos híbridos, sabemos que os painéis continuarão tendo um papel importantíssimo na oferta do padrão de excelência de medições precisas. Somente painéis representativos podem fornecer cobertura de todo o mercado de TV e vídeo em […]
#1 É preferível usar métodos híbridos de medição
Há muitos anos, os dados de painel são a base dos serviços de medição de audiência. Eles oferecem cobertura universal e detalhes demográficos por meio de uma amostra representativa. Entretanto, eles são menos eficazes para a visualização na cauda longa. Por outro lado, dados de censo de vídeo on-line e Return Path Data dos set […]
Kantar IBOPE Media amplia oferta de dados públicos de audiência da TV aberta
Com o objetivo de contribuir com a cobertura da imprensa brasileira sobre o consumo de mídia e facilitar o dia a dia dos jornalistas do meio, a partir de hoje (12), a Kantar IBOPE Media amplia oferta de dados públicos de audiência da TV aberta. Sendo assim, passa a divulgar, semanalmente, os tops 10 programas […]
Dia dos Namorados movimenta categorias de produtos relacionadas à moda, joias e beleza na TV aberta
Entre 14 de maio e 12 de junho, as categorias com mais afinidade ao Dia dos Namorados destinaram o equivalente a R$ 172 milhões à compra de espaço publicitário na televisão aberta, 10% a mais do que no mesmo período do ano passado (R$ 155,8 milhões). Segundo dados da Kantar IBOPE Media, mais de 55 […]
Campanha contra H1N1 impacta mais de 26 milhões de pessoas, afirma Kantar IBOPE Media
De 30 de abril a 20 de maio, o Ministério da Saúde (GFP) veiculou 452 comerciais na TV aberta sobre a campanha de prevenção e combate ao vírus H1N1 – o equivalente a R$ 4 milhões em compra de espaço publicitário nos 15 mercados pesquisados pela Kantar IBOPE Media. O levantamento identificou que mais de […]
Kantar IBOPE Media amplia as possiblidades em planejamento de mídia para o meio rádio
A Kantar IBOPE Media passa a oferecer uma nova plataforma de planejamento para o meio rádio: o Planview Rádio, que viabiliza simulações de campanhas publicitárias no meio, permitindo um planejamento de mídia mais eficiente e a definição da melhor estratégia de comunicação para as diferentes etapas de uma campanha. Além disso, a ferramenta indica a […]
Kantar IBOPE Media aumenta a amostra da pesquisa de audiência de rádio em três mercados
Desde janeiro deste ano, a Kantar IBOPE Media adotou um modelo híbrido em sua metodologia de medição de audiência de rádio, combinando as abordagens pessoais (no domicílio e por telefone) com a aplicação de entrevistas online. Especificamente nos mercados da Grande Florianópolis (SC), Grande Goiânia (GO) e Grande Vitória (ES), a inclusão do questionário respondido […]
