A importância dos Jogos Olímpicos para os anunciantes
Andy Brown, CEO da Kantar Media, falou para CNBC Europa sobre as oportunidades que os Jogos Olímpicos oferecem à publicidade, patrocínio e imagem das marcas. Confira o vídeo aqui e, abaixo, a transcrição da entrevista. Karen Tso, presenter: The Rio 2016 Olympics is a key event in the sponsorship calendar, with brands battling it out […]
#10 Es fundamental acceder a los datos de manera sencilla y profunda
¿Por qué se debe contar con información de visualización precisa y detallada si no se puede acceder fácilmente a la misma y permitir una mejor toma de decisiones? El software del análisis de primer nivel es fundamental para que todos los usuarios la información aprovechen al máximo los servicios de medición de televisión y video. […]
#9 El poder de los datos de audiencia se puede mejorar
La medición de audiencias precisas brinda perspectivas con respecto al comportamiento de visualización que se puede mejorar mediante conjuntos de datos adicionales. Existe una creciente cantidad de aplicaciones interesantes para la información de la medición que nos lleva más allá del ámbito de la medición central. Comprar y por qué Fusionar la visualización de la […]
#8 No existe el tamaño universal
Vemos un consumo cada vez mayor de medios on-line y una consolidación constante en el mercado, pero los mercados individuales se ven impulsados por las consideraciones locales específicas. Esto es algo que tenemos muy en cuenta. Con respecto a la medición de audiencias esto necesita un pragmatismo, una flexibilidad y una sensibilidad cultural con respecto […]
#7 Un enfoque abierto y transparente con respecto a las mediciones genera confianza
Se debe confiar en los sistemas de medición de televisión y video. Su función principal como una moneda de cambio común (un indicador confiable y comprendido en líneas generales) significa que la industria debe adoptar siempre un enfoque abierto y transparente con respecto a la medición. Es vital que exista participación y colaboración. Las soluciones […]
#6 La privacidad y seguridad de los datos nunca han sido más importantes
En un mundo cada vez más conectado, los riesgos nunca han sido tan grandes en lo que respecta a la recopilación y uso de la información. Los miembros del panel deben tener la certeza de que su información se trata de forma correcta. Prioridad principal Para Kantar Media, la privacidad y la seguridad de la […]
#5 Un panel es tan bueno como la muestra en la que se basa
Un servicio de medición puede contar con la mejor medición del mundo, presentar información con una precisión increíble acerca del comportamiento de visualización del panel, pero eso no significa nada si el panel no refleja a la población más amplia que se está tratando de medir. Un panel desarrollado sobre una muestra no representativa, no […]
#4 Medir la transmisión requiere de un enfoque granular y consistente
En el mundo del video on-line, cada segundo cuenta, por eso es fundamental poder medir la visualización segundo a segundo. Mientras tanto, con frecuencia la publicidad on-line es segmentada y cada vez más independiente del contenido. Para poder evaluar el impacto total de la publicidad es importante obtener las mediciones a partir de muestras de […]
#3 Las mediciones listas para el futuro son fundamentales
Establecer un servicio de medición de televisión exige una gran inversión porque éste debe ser capaz de funcionar a largo plazo y anticipar los desarrollos en cuanto a la entrega de televisión y video. Hemos perfeccionado las técnicas de medición que tienen miran al futuro, por ejemplo, nuestras técnicas de correspondencia de audio y marcado […]
#2 Los criterios de referencia del panel siguen siendo la parte central de una medición precisa
A medida que cambia la visualización de la televisión, existen nuevos desafíos para la medición de audiencias. A medida que nos trasladamos hacia un futuro híbrido de medición, sabemos que los paneles seguirán teniendo una función importante en la entrega de los criterios de referencia para una medición precisa. Solo los paneles representativos pueden proporcionar […]